随着各地美国人的夏季生活如火如荼地展开,广播节目制作人正在调整他们的播放列表、活动日程表和营销推广活动,以迎接本季第一个长周末和夏季收听模式的正式开始。四月份便携式收音机收听率(PPM)的高低为几种最受欢迎的广播形式的夏季发展提供了一些线索。
经过上个月打破记录的短暂休整,热门成人现代音乐(AC)在四月份再次发力,在夏季即将到来之际创造了一些新的高点。乡村音乐(2013 年美国最受欢迎的音乐形式)--在 18-34 岁和 25-54 岁年龄段收听率排名第二--有望在本季度再创辉煌。4 月份,一些著名的广播节目继续扩大其粉丝群,超出了传统的预期:经典摇滚乐创造了 18-34 岁收听率的历史新高,而当代流行音乐广播(CHR)再次占据了 25-54 岁收听率的榜首。此外,美国体育运动在电波中的回归对全国的体育听众来说是一次本垒打。
以下是尼尔森 4 月份在 45 个市场(周一至周日早 6 点至午夜)的 PPM 数据*,以及 6 岁及以上听众的收听率。
- 乡村音乐在 2013 年夏天创下了收听率的最高纪录,今年夏天的收听率有望再创新高。乡村音乐 4 月份的收听率分别为 8.1(6 岁以上听众)、9.9(18-34 岁听众)和 7.9(25-54 岁听众),远高于去年同期的水平,而且在某些情况下,距离去年夏季中期创下的纪录仅有十分之几的收听率差距。2014 年是否会成为电台的又一个 "乡村之夏",接下来的几个月将会见分晓。
- 在记录方面,Hot AC 本月在我们监测的所有三个人口统计数据中都创下了历史新高。此外,该节目在 18-34 岁听众中的收听率达到了 7.1,这是《Hot AC》首次在任何人群中的 PPM 测量中超过 7 个点的收听率。
- 经典摇滚》在三月份取得了骄人的成绩,四月份在 6 岁以上听众中的份额从 4.6 上升到 4.7,打破了上个月刚刚创下的纪录。而在 18-34 岁的听众中,经典摇滚的收听率保持平稳,使该节目在这一人群中的收听率在过去两个月中达到了历史最好水平。正如我们上个月所报道的,这对于被许多人认为是当今电波中 "最古老 "的摇滚格式来说意义重大。
- 四月份,美国职业棒球大联盟的新赛季开始了,各地的旗舰电台和体育节目都从中受益。从开赛日的大张旗鼓和激动人心开始,本赛季的第一个月证明了全体育格式的繁荣,使这些电台在每个人口群体中的份额提高了约 10%。
- 在 25-54 岁的听众中,流行 CHR 仍然是排名第一的节目形式,这并不罕见。但值得注意的是,2014 年该节目每月的份额都在 9 或以上。这在 2011 年初之前仅出现过一次。这表明这种节目形式在 25-54 岁观众中的受欢迎程度有所提高,同时在 18-34 岁观众中继续占据主导地位。
为了了解在过去四年中,25-54 岁年龄段的顶级音乐格式的格局发生了怎样的变化,下面是追溯到 2011 年的四月份 PPM 结果。流行 CHR、乡村音乐和现在的热门 AC 音乐的份额大幅上升,而长期领先的成人当代音乐(AC)则有所回落。
四月份 PPM 收听份额(25-54 岁人群)
格式 | 2011 年 4 月 | 二零一二年四月 | 2013 年 4 月 | 2014 年 4 月(排名) |
---|---|---|---|---|
流行 CHR | 7.5% | 8.2% | 8.7% | 9.0% |
国家 | 7.0% | 7.0% | 7.4% | 7.9% |
交流电 | 8.2% | 7.6% | 7.8% | 6.9% 平手 |
热空调 | 4.9% | 6.2% | 6.0% | 6.9% 平手 |
经典摇滚 | 4.6% | 4.4% | 4.6% | 5.1% |
"注:尼尔森音频公司正式拥有 48 个测量的 PPM 市场,但其中三个市场(纳索-萨福克、米德尔塞克斯-萨默塞特-联合和圣何塞)包含在更大的纽约和旧金山都会区中。因此,尽管我们没有将这些市场单独列出,但这些市场的收听数据也包含在这些结果中。 PPM-便携式人声计。CHR-当代热门广播。AC-当代成人广播。 来源:尼尔森来源:尼尔森"。 |
2014 年 4 月 PPM 市场按季度小时平均份额排名的前 5 种格式(全周日间部分)
6 岁以上 | 18-34 岁成人 | 25-54 岁成人 |
---|---|---|
新闻/谈话(8.7) | 流行 CHR (9.0%) | |
流行 CHR (8.2%) | 国家 (7.9%) | |
国家 (8.1%) | 有节奏的 CHR (7.1%) | AC (6.9%) |
AC (7.2%) | 热空调 (7.1%) | 热空调 (6.9%) |
热空调 (6.2%) | AC (5.8%) | 新闻/谈话 (6.2%) |
"注:尼尔森音频公司正式拥有 48 个测量的 PPM 市场,但其中三个市场(纳索-萨福克、米德尔塞克斯-萨默塞特-联合和圣何塞)包含在更大的纽约和旧金山都会区中。因此,尽管我们没有将这些市场单独列出,但这些市场的收听数据也包含在这些结果中。 PPM-便携式人声计。CHR-当代热门广播。AC-当代成人广播。 来源:尼尔森来源:尼尔森"。 |