Przejdź do treści
Insights > Audiences

Old Sports: Przewodnik po prezentach na Dzień Ojca dla dbających o zdrowie tatusiów

2 minuty czytania | czerwiec 2015 r.

Jasne, trend "dad bod" zdobył Internet szturmem, skutecznie dając studentom uniwersytetu szansę na uniknięcie ćwiczeń i wybranie zamiast tego skrzydełek, pizzy i beczki, a także pyzatej sylwetki, która często idzie w parze z tymi wyborami. Podczas gdy to zabawne szaleństwo wydaje się być ograniczone do tłumu studentów, prawdziwi tatusiowie znają znaczenie prowadzenia zdrowego stylu życia, a ci nowi "fit ojcowie" zastępują stare stereotypy piwnych flaków, niechlujnych koszul i brzydkich krawatów.

Ostatnia analiza Nielsen Scarborough dotyczyła amerykańskich ojców dzieci poniżej 18 roku życia i wykazała, że są to osoby dbające o zdrowie, aktywne i połączone z internetem. W obliczu zbliżającego się Dnia Ojca analiza może pomóc zarówno detalistom, jak i konsumentom - odpowiednio przy tworzeniu pomysłów promocyjnych i ograniczaniu wyboru prezentów.

Zdrowi tatusiowie

Nielsen Scarborough stwierdził, że połowa wszystkich tatusiów twierdzi, że utrzymanie młodego wyglądu jest ważne, a prawie 70% zauważyło, że zawsze szukają sposobów na prowadzenie zdrowszego życia! I wygląda na to, że spora część z blisko 20 000 respondentów uważa, że udaje im się to osiągnąć. Prawie 60% tatusiów twierdzi, że cieszą się doskonałym i/lub bardzo dobrym zdrowiem, co czyni ich o 12% bardziej prawdopodobnymi niż przeciętnych mężczyzn w USA.

Pomysły na prezenty dla dbających o zdrowie tatusiów

Domowe siłownie lub akcesoria

Ponad jedna piąta dbających o zdrowie tatusiów należy do klubu zdrowia lub fitness. Są oni również o 36% bardziej skłonni niż przeciętny mężczyzna do pracy w domu, więc wydaje się, że pozwolenie drogiemu staremu tacie na trening podczas telekonferencji może być dobrym pomysłem.

Sprzęt sportowy

Zdrowi tatusiowie są również aktywni na świeżym powietrzu, a ponad 60% z nich odwiedziło sklep sportowy w ciągu ostatnich trzech miesięcy. Analiza wykazała, że ci tatusiowie są o 21% bardziej skłonni niż przeciętny mężczyzna do jazdy na rowerze, o 36% bardziej skłonni do joggingu lub biegania, o 30% bardziej skłonni do pływania, o 20% bardziej skłonni do pieszych wycieczek i o 36% bardziej skłonni do biwakowania. Wśród tych kategorii z pewnością nie brakuje sprzętu do kupienia!

Fitness Trackery i gadżety

Wygląda na to, że gadżety są nowymi elektronarzędziami. Według badania Nielsen Scarborough, ponad 70% świadomych zdrowia ojców powiedziało, że są zafascynowani nową technologią, a ponad 37% jest bardziej prawdopodobne niż przeciętny mężczyzna, że zgodzi się, że lubi mieć wiele takich gadżetów. A ci ojcowie są dobrze zorientowani w technologii: 86% z nich posiada obecnie urządzenie mobilne, a prawdopodobieństwo posiadania przez nich tabletu jest o 28% wyższe niż w przypadku przeciętnego mężczyzny.

METODOLOGIA

Nielsen Scarborough bada ponad 200 000 dorosłych osób w wieku 18+ rocznie, aby dostarczyć informacji na temat demografii, stylu życia, korzystania z mediów i zachowań detalicznych amerykańskich konsumentów na poziomie lokalnym, regionalnym i krajowym. Badania te są przeprowadzane w języku angielskim i hiszpańskim. Administracja tych reprezentatywnych rasowo/etnicznie badań opiera się na składzie etnicznym na wybranych rynkach i obejmuje wywiady i materiały w języku hiszpańskim. Świadomi zdrowia tatusiowie odnoszą się do mężczyzn powyżej 18 roku życia, którzy są rodzicami dzieci poniżej 18 roku życia i zgadzają się, że zawsze chcą prowadzić zdrowsze życie.