Zdecydowana większość amerykańskich gospodarstw domowych korzystających z telewizji ma dostęp do wielu technologii, co daje tym konsumentom znaczny wybór opcji oglądania i słuchania w zasięgu ręki, od klipów wideo z lamami na lamach po nagrywanie tajemniczego albumu.
W rezultacie, czas i uwaga konsumentów wokół mediów zmienia się. Wzrost oglądalności wideo na platformach cyfrowych, zarówno w przypadku natywnych treści cyfrowych, jak i treści produkowanych przez telewizję, a także wzrost liczby subskrypcji wideo na żądanie (SVOD) na wszystkich platformach, zmieniają sposób, w jaki patrzymy na konsumpcję tradycyjnych mediów. Chociaż ryzyko i korzyści są potencjalnie wysokie w tym środowisku, zdolność do zajęcia pozycji w rozwijającej się branży jest kluczowa dla rozwoju firm.
Pomiar jest kluczem do prawdziwego zrozumienia dzisiejszych zmiennych zachowań publiczności (w czasie rzeczywistym), aby zapewnić dynamiczną treść i reklamę w stale zmieniającym się świecie mediów. Aby to osiągnąć, pomiar widowni musi ulec radykalnej transformacji, aby uchwycić i dokładnie wycenić całkowitą widownię.
Technologia rodzi technologię
Ponad 40% amerykańskich domów miało dostęp do usługi SVOD w listopadzie 2014 roku, a 13% domów mogło pochwalić się wieloma usługami streamingowymi. Domy z subskrypcyjnymi usługami streamingowymi mają zarówno zamiłowanie do technologii podłączonej do telewizora, jak i, co być może ważniejsze, wykazują największe wykorzystanie tych urządzeń - prawie 50 minut więcej niż typowy dom z telewizorem.
