Zdecydowana większość amerykańskich gospodarstw domowych korzystających z telewizji ma dostęp do wielu technologii - dając tym konsumentom znaczny wybór opcji oglądania i słuchania na wyciągnięcie ręki, od klipów wideo z lamami na lamach po kręcenie tajemniczego albumu.
W rezultacie czas i uwaga konsumentów poświęcane mediom ulegają zmianom. Zwiększona oglądalność wideo na platformach cyfrowych, zarówno natywnych treści cyfrowych, jak i treści produkowanych przez telewizję, a także wzrost liczby subskrypcji wideo na żądanie (SVOD) na wszystkich platformach, zmieniają sposób, w jaki patrzymy na konsumpcję tradycyjnych mediów. Podczas gdy ryzyko i korzyści są potencjalnie wysokie w tym środowisku, zdolność do zajęcia pozycji w rozwijającej się branży ma kluczowe znaczenie dla rozwoju firm.
Pomiary mają kluczowe znaczenie dla umożliwienia prawdziwego zrozumienia zmieniających się zachowań odbiorców (w czasie rzeczywistym) w celu informowania o dynamicznych treściach i reklamach w stale rozwijającym się świecie mediów. W związku z tym, aby to osiągnąć, pomiar oglądalności ulegnie radykalnej zmianie, aby uchwycić i dokładnie wycenić całkowitą widownię.
Technologia rodzi technologię
Ponad 40% amerykańskich domów miało dostęp do usługi SVOD w listopadzie 2014 roku, a 13% domów mogło pochwalić się wieloma usługami streamingowymi. Domy z subskrypcją usług streamingowych mają zarówno zamiłowanie do technologii podłączonej do telewizora, jak i, co być może ważniejsze, wykazują największe wykorzystanie tych urządzeń - prawie 50 minut więcej niż typowy dom telewizyjny.