La grande majorité des foyers TV américains disposent de plusieurs technologies, ce qui offre à ces consommateurs un choix important d'options de visionnage et d'écoute à portée de main, depuis les clips vidéo de lamas sur le lam jusqu'à la diffusion de la sortie secrète d'un album.
En conséquence, le temps et l'attention que les consommateurs consacrent aux médias sont en pleine mutation. L'augmentation du visionnage de vidéos sur les plateformes numériques, tant pour le contenu numérique natif que pour le contenu produit par la télévision, ainsi que l'essor de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) sur toutes les plateformes, modifient la façon dont nous envisageons la consommation des médias traditionnels. Bien que les risques et les récompenses soient potentiellement élevés dans cet environnement, la capacité à s'imposer dans le secteur en expansion est essentielle à la croissance des entreprises.
La mesure de l'audience est essentielle pour permettre une véritable compréhension du comportement changeant de l'audience d'aujourd'hui (en temps réel) afin d'informer un contenu et une publicité dynamiques dans un monde médiatique en constante fragmentation. Pour ce faire, la mesure de l'audience va se transformer radicalement afin de capturer et d'évaluer avec précision l'audience totale.
La technologie engendre la technologie
Plus de 40 % des foyers américains avaient accès à un service de SVOD en novembre 2014, et 13 % des foyers disposaient de plusieurs services de streaming. Les foyers disposant de services de streaming par abonnement ont à la fois un penchant pour la technologie connectée à la télévision et, ce qui est peut-être plus important, affichent la plus grande utilisation de ces appareils - près de 50 minutes de plus que les foyers équipés d'une télévision classique.
