Przewiduje się, że do 2026 roku siła nabywcza czarnoskórych konsumentów w USA osiągnie 2,1 biliona dolarów1, co oznacza, że ich wpływ na gospodarkę jest niezaprzeczalny. Czarnoskórzy Amerykanie to nie tylko segment rynku - to innowatorzy kulturowi, wyznaczający trendy i kluczowi motorzy szerszych zmian kulturowych. Marki, które chcą nawiązać kontakt z tą grupą demograficzną i wywrzeć na nią znaczący wpływ, będą musiały przemyśleć swoje strategie marketingowe, aby nadać priorytet autentycznemu zaangażowaniu i odpowiedniej reprezentacji. Przyjrzyjmy się bliżej nawykom medialnym czarnoskórych odbiorców, aby pomóc markom, które chcą nawiązać kontakt z tymi konsumentami w 2025 roku.
Klucz do czarnej społeczności w jednym urządzeniu
Urządzenia mobilne to coś więcej niż tylko narzędzia do komunikacji w czarnej społeczności - to bramy do ekspresji kulturowej, łączenia społeczności i dostępu do informacji. Jako pierwsi użytkownicy i osoby wyznaczające trendy cyfrowe, czarnoskórzy Amerykanie spędzają znacznie więcej czasu na swoich smartfonach w porównaniu do ogółu Stanów Zjednoczonych. W rzeczywistości, czarnoskórzy dorośli poświęcają 23 godziny i 26 minut tygodniowo na aplikacje na smartfony i przeglądanie stron internetowych, prawie dwie godziny więcej niż przeciętny Amerykanin, który spędza 21 godzin i 32 minuty.2
Dla marketerów przekłada się to na rozszerzenie możliwości dotarcia do społeczności czarnoskórych i nawiązania z nią kontaktu. Nie chodzi tylko o to, by mieć więcej czasu na wyświetlanie reklam, ale raczej o to, by mieć więcej szans na zaangażowanie się w znaczący sposób, opowiadanie historii, które rezonują i dostarczanie wartości, które są zgodne z zainteresowaniami i potrzebami społeczności. Większe zaangażowanie na urządzeniach mobilnych sugeruje preferencje dla mobilnych lub zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych doświadczeń wśród czarnoskórych użytkowników i odzwierciedla kluczową rolę platform mobilnych w docieraniu do społeczności czarnoskórych i łączeniu się z nią cyfrowo. W rzeczywistości, ostatnie badanie Nielsena wykazało, że czarnoskórzy konsumenci najchętniej kupują od marek, które angażują ich w spersonalizowany sposób.
YouTube: Przyciąganie czarnoskórych widzów i informowanie o decyzjach zakupowych
Krajobraz konsumpcji mediów wśród czarnoskórych odbiorców jest coraz bardziej zdominowany przez platformy wideo, a YouTube zajmuje centralne miejsce. Wśród czarnoskórych widzów YouTube zwiększył swój zasięg do 63% czarnoskórych dorosłych.3 Chociaż sam zasięg nie mówi wszystkiego o zaangażowaniu, ten wysoki odsetek sugeruje, że YouTube stał się wszechobecny w diecie medialnej czarnoskórych dorosłych.
YouTube, bardziej niż rozrywka, wpływa na zachowania konsumenckie czarnoskórych Amerykanów i ich wpływ na decyzje zakupowe konsumentów. Znaczna część czarnoskórych widzów - 44,4% - zgłasza dokonywanie zakupów pod wpływem treści, które napotkali na platformie.4 Zdolność YouTube do kształtowania decyzji zakupowych przewyższa tradycyjne rekomendacje ustne, a nawet przewyższa inne media społecznościowe, takie jak Facebook, Instagram i TikTok. Biorąc pod uwagę znaczący zasięg i wpływ YouTube wśród czarnoskórych widzów, platforma oferuje cenną drogę do znaczącego zaangażowania.
Podcasty zwiększają rozpoznawalność marki wśród czarnoskórych słuchaczy
Osobisty charakter słuchania podcastów - często przez słuchawki podczas dojazdów do pracy lub spokojnych chwil w domu - sprzyja silnemu powiązaniu między treścią, reklamami i słuchaczami. Reklamy podcastów okazują się bardzo skuteczne w przypadku czarnoskórych odbiorców, nie tylko przyciągając uwagę, ale także zwiększając rozpoznawalność marki i motywując słuchaczy do działania.
Warto zauważyć, że czarnoskórzy słuchacze podcastów wykazują przewagę w zapamiętywaniu marek, a 73% z nich pamięta nazwy reklamowanych marek w porównaniu do 70% ogółu słuchaczy.5 Tak wysokie wskaźniki zapamiętywania podkreślają rezonans reklamy podcastów w społeczności czarnoskórych. W rzeczywistości 54% czarnoskórych słuchaczy jest bardziej skłonnych do zakupu, gdy ich ulubieni gospodarze podcastów wspominają o produkcie marki.7 Treści podcastów i gospodarze inspirują słuchaczy do dalszego odkrywania reklamowanych produktów lub usług, potencjalnie wpływając na decyzje zakupowe.
Jak już zbadaliśmy, wzorce konsumpcji mediów wśród czarnoskórych Amerykanów obejmują różne platformy i typy treści. Zrozumienie tych wzorców wymaga zniuansowanego podejścia, które wykracza poza tradycyjne wskaźniki medialne. Wymaga to dokładnego zbadania preferowanych platform, wzorców zaangażowania w treści i środowisk cyfrowych, w których czarnoskórzy konsumenci spędzają czas w mediach. W Nielsen wykorzystaliśmy nasze potężne narzędzia i metodologie analizy odbiorców, aby odkryć te cenne spostrzeżenia i wiele innych.
Aby dowiedzieć się więcej o zwyczajach medialnych czarnoskórych odbiorców i o tym, jak Twoja marka może dotrzeć do tych połączonych konsumentów, pobierz nasz raport z serii Diverse Intelligence 2025 "Angażowanie czarnoskórych odbiorców: Jak marki wpływają, rozwijają się i wygrywają dzięki integracji".
Uwagi:
1 Selig Center for Economic Growth
2Nielsen Audience Measurement Data, Q2 2024
3 Nielsen Media Impact, lipiec 2024
4Nielsen Black Diaspora Study, powered by Toluna, 2023
5Nielsen Podcast Brand Impact Norms Database, Q2 2024
6Nielsen Fan Insights, maj-październik 2024, USA
7Nielsen Attitudes on Ads Study, 2024
