Nowy Jork nie tylko jest gospodarzem turnieju US Open – to również najbardziej zaangażowany rynek tenisowy w kraju. Różnica między Nowym Jorkiem a resztą kraju uwydatnia głęboki związek między przewagą własnego boiska a lokalnym entuzjazmem kibiców.
Według indeksu Local Tennis Fandom Index firmy Nielsen Scarborough Nowy Jork wyprzedza drugi pod względem popularności rynek – Miami/Ft. Lauderdale – aż o 12 punktów i przewyższa średnią krajową o 34 punkty. Chociaż w przypadku Flushing Meadows, gdzie odbywa się turniej, spodziewany jest „efekt gospodarza”, różnica ta jest większa, niż sugerowałaby sama bliskość tego miejsca. Zainteresowanie tenisem w Nowym Jorku jest wyjątkowo duże.
Podobnie jak w rankingu fanów piłki nożnej firmy Nielsen, w indeksie tenisa uwzględniono dziewięć czynników, aby uzyskać kompleksowy obraz zainteresowania tenisem: oglądalność turnieju US Open, oglądalność zawodowych turniejów, ogólne zainteresowanie, frekwencja na meczach na żywo, skłonność do obstawiania, aktywność w mediach społecznościowych, nawyki związane z oglądaniem transmisji strumieniowych, uprawianie tenisa oraz podróże związane z tenisem.
Nowy Jork zdecydowanie zajmuje pierwsze miejsce pod względem wskaźnika, który ma największe znaczenie w tej dyskusji — oglądalności turnieju US Open. Prawdopodobieństwo oglądania turnieju na tym rynku jest ponad dwukrotnie wyższe od średniej krajowej i stanowi najbardziej bezpośredni dowód na siłę przyciągania, jaką wywiera ten zamykający cykl wielkoszlemowy turniej na swoim rodzimym rynku.
To właśnie stałość, a nie tylko szczytowe wyniki, stanowi o przewadze Nowego Jorku. Rynek ten plasuje się w pierwszej dziewiątce pod względem każdego czynnika z wyjątkiem planowania wakacji. Natomiast inne czołowe rynki charakteryzują się dużą zmiennością: Miami/Ft. Lauderdale przoduje w czterech kategoriach (zainteresowanie ATP, zakłady, frekwencja i aktywność w mediach społecznościowych), ale we wszystkich pozostałych spada poniżej 18. miejsca. Podobnie Palm Springs i West Palm Beach mogą pochwalić się konkretnymi szczytowymi wynikami, ale w pozostałych kategoriach plasują się w przedziale od 50. do 80. miejsca. Stałe wyniki Nowego Jorku we wszystkich kategoriach przekładają się na najwyższy średni wynik spośród ponad 80 badanych rynków DMA firmy Nielsen.
Ten jeden słaby punkt jest bardzo wymowny. Nowy Jork nie plasuje się w pierwszej trzydziestce jedynie w kategorii „wakacje z golfem lub tenisem”. Jest to zgodne z trendami turystycznymi: rynki z regionu Sunbelt, takie jak Floryda i Kalifornia, są miejscami docelowymi, podczas gdy nowojorczycy są tymi, którzy podróżują. Podkreśla to, że popularność Nowego Jorku wynika raczej z zaangażowania i uczestnictwa niż z turystyki.
Podsumowując: Nowy Jork jest najbardziej wszechstronnym rynkiem tenisowym w Ameryce. Jego pierwsze miejsce w rankingu wynika z równomiernego rozkładu wyników w zakresie oglądalności, zakładów bukmacherskich, frekwencji na meczach oraz aktywności w mediach społecznościowych, a wszystko to opiera się na gwałtownym wzroście oglądalności związanym z turniejem, którego żaden inny rynek nie jest w stanie dorównać. Ponadto tylko w Nowym Jorku podczas turnieju wypija się ponad pół miliona napojów „Honey Deuce”.
Gospodarka twórców również wybiera pociąg do Flushing Meadows
Przewaga Nowego Jorku wykracza poza widzów telewizyjnych i obejmuje również osoby publikujące treści bezpośrednio z terenu turnieju. Turniej US Open stał się kluczowym wydarzeniem w gospodarce twórców, co dodatkowo wzmacnia przewagę wynikającą z gry na własnym terenie.
USTA niemal podwoiła skalę swojego programu certyfikacyjnego dla twórców treści na rok 2026. Inwestycja ta jest zgodna z profilem fanów tenisa; dane Nielsen Fan Insights (NFI) wskazują, że wykazują oni znacznie wyższy niż średni poziom zainteresowania osobami znanymi oraz otwartości na marketing influencerski.
Fani tenisa są prawie dwukrotnie bardziej skłonni niż ogół społeczeństwa do wykazywania „dużego zainteresowania” osobami znanymi. Zainteresowanie to przekłada się na zachowania zakupowe: ponad połowa fanów tenisa twierdzi, że influencerzy mają wpływ na ich decyzje zakupowe, a są oni dwukrotnie bardziej skłonni do skorzystania z usługi na podstawie rekomendacji influencera. Dokładniej rzecz biorąc, 58% fanów tenisa dokonało zakupu pod wpływem influencera, w porównaniu z 36% ogółu społeczeństwa.
Obecność twórców treści stanowi naturalne przedłużenie dynamiki rynku. Bliskość Nowego Jorku do utalentowanych osób, w połączeniu z gronem fanów chętnych do podejmowania działań zainspirowanych treściami influencerów, sprawia, że miasto nie tylko śledzi turniej — ale także tworzy treści, dzięki którym US Open dociera daleko poza zasięg linii metra nr 7.
Poza Nowym Jorkiem fani tenisa skupiają się głównie na wybrzeżach i w regionie Sunbelt
Chociaż Nowy Jork dominuje, reszta mapy pokazuje, że popularność tenisa w Stanach Zjednoczonych jest zjawiskiem skupionym na wybrzeżach i w regionie Sunbelt. Miami/Ft. Lauderdale, Palm Springs i West Palm Beach tworzą kolejną grupę, odzwierciedlając kulturę akademicką i emerytalną Florydy oraz południowej Kalifornii. Pierwszą dziesiątkę zamykają ośrodki ze Wschodniego Wybrzeża i regionu Sunbelt, w tym Atlanta, Boston, Waszyngton, Charlotte, San Francisco oraz ex aequo Austin i Cincinnati.
Źródło: Nielsen Scarborough USA+ 2026, wydanie 1 (styczeń 2025 r. – maj 2026 r.), ogół osób dorosłych w wieku 18+
