Cztery na pięć kobiet w regionie Azji i Pacyfiku zawsze lub często zmienia produkty, jeśli są one łatwiejsze w użyciu lub wygodniejsze.
SINGAPUR, 11 marca 2020 r. - Do 2028 r. kobiety będą właścicielkami 75% uznaniowych wydatków, co uczyni je największymi influencerkami na świecie. Marki muszą najpierw zrozumieć presję domową, finansową i społeczną oraz wyzwania, przed którymi stoją dziś kobiety, aby zdobyć ich serca i umysły. Indeks Global Gender Gap Światowego Forum Ekonomicznego plasuje Singapur na 54 miejscu w globalnym rankingu. Wraz z większą liczbą kobiet dołączających do siły roboczej, Singapur osiągnął parytet płci w zawodzie marketingowca, co prowadzi do większych wydatków uznaniowych.
Globalne badanie przeprowadzone przez Nielsen w ramach kampanii Wise Up To Women ujawniło, że kobiety szukają więcej sposobów na zrównoważenie swojego skomplikowanego życia. Kobiety w regionie Azji i Pacyfiku odczuwają potrzebę szybkości w obecnej erze gospodarczej, a wygoda jest dla nich jedną z najważniejszych kwestii.
KAŻDY DLA KAŻDEGO: PODZIAŁ OBOWIĄZKÓW
Kobiety nadal są bardziej skłonne do przejmowania obowiązków domowych i rodzinnych. Badanie Conference Board Global Consumer Confidence Survey za IV kwartał 2019 r., przeprowadzone we współpracy z firmą Nielsen, wykazało, że główne obawy mężczyzn i kobiet z Azji Południowo-Wschodniej w ciągu najbliższych sześciu miesięcy to: edukacja/opieka nad dziećmi (5,6% kobiet vs 2,6% mężczyzn); dobrobyt/szczęście rodziców (4,5% kobiet vs 2,8% mężczyzn); rosnące rachunki za media (4,2% kobiet vs 2,9% mężczyzn).
Te obawy związane z domem są niezwykle realne, ale wraz z rosnącą liczbą kobiet na rynku pracy, tradycyjna rola kobiet zajmujących się zakupami, gotowaniem i innymi obowiązkami domowymi zmienia się w rolę dzieloną między mężczyzn i kobiety.
Poza miejscem pracy kobiety chcą dziś produktów i usług, które ułatwią im dzień i zwrócą im to, co cenią najbardziej: czas. Decydując się na zakupy, blisko 65% kobiet w Azji Południowo-Wschodniej preferuje zakupy online. Wśród nich prawie dwie na trzy kobiety (62%) w Azji Południowo-Wschodniej zwracają uwagę na wygodę podczas zakupów online, w porównaniu do zaledwie 55% mężczyzn.
Większość kobiet w regionie Azji i Pacyfiku (84%) dzieli się głównymi obowiązkami domowymi, w porównaniu do zaledwie połowy mężczyzn (51%). Jednak w porównaniu z innymi regionami, mężczyźni i kobiety w regionie Azji i Pacyfiku są bardziej zgodni co do tego, kto ponosi główną odpowiedzialność za obowiązki domowe. W Singapurze 76% kobiet jest głównymi kupującymi i osobami podejmującymi decyzje dotyczące zakupów spożywczych.
Wzrost liczby par pracujących we dwoje oznacza, że wygoda jest jeszcze ważniejszym czynnikiem w ich wyborach. To sprawia, że kobiety stanowią jedną z największych szans dla technologii i usług opartych na wygodzie.
A/VR JAKO CZYNNIK UMOŻLIWIAJĄCY
Dokonując zakupów online, kobiety z regionu Azji i Pacyfiku częściej oczekują doświadczenia wolnego od ryzyka, bez poświęcania wygody, której pragną, za cenę, którą są gotowe zapłacić. Prawie jedna trzecia (29%) kobiet korzysta już z domowego urządzenia lub wirtualnego asystenta do otrzymywania powiadomień i automatycznego zamawiania produktów. Cztery na pięć kobiet (80%) zawsze lub często zmienia produkty, jeśli są one łatwiejsze w użyciu lub wygodniejsze.
Technologia sztucznej i wirtualnej rzeczywistości (A/VR) może zmienić zaangażowanie marki, ponieważ firmy mogą dotrzeć do konsumentów, gdziekolwiek się znajdują, dzięki spersonalizowanym i atrakcyjnym doświadczeniom. Kobiety na całym świecie są pierwszymi użytkowniczkami, a połowa z nich (50%) jest otwarta na wykorzystanie AR/VR do oceny produktów/usług. Umożliwia to scenariusze wolne od ryzyka, pozwala kobietom spróbować przed zakupem i pomaga im podejmować szybsze i mądrzejsze decyzje.
Według badania Nielsen Tech Consumption Global Survey 2019, 74% kobiet korzysta z aplikacji sklepowych. Są one 1,2 razy bardziej skłonne do przyjęcia technologii, gdyby istniała aplikacja mobilna do nawigacji w sklepie i pomagająca im znaleźć nowe produkty i promocje lub urządzenie domowe / wirtualny asystent do otrzymywania powiadomień i automatycznego ponownego zamawiania produktów, ponieważ wszystko to pomaga im zaoszczędzić czas.
Ponieważ kobiety są kluczowymi osobami podejmującymi decyzje dotyczące marek, które wchodzą do ich domów, technologia nawigacyjna może zmienić ich konwencjonalną podróż zakupową, zapewniając nową wygodę dzięki aplikacjom z mapami w sklepie lub spersonalizowanym promocjom i lokalizacjom rozkładu kolacji.
Trzymanie się status quo i składanie gołosłownych deklaracji bez rzeczywistych zmian odciąga kobiety, zachęca do nielojalności i powoduje zmęczenie.
Kliknij tutaj aby uzyskać więcej informacji na temat kampanii Wise Up To Women firmy Nielsen.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nielsen jest podzielony na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media, arbiter prawdy dla rynków medialnych, zapewnia branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne wskaźniki, które tworzą wspólne zrozumienie branży niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect zapewnia producentom i sprzedawcom detalicznym towarów konsumpcyjnych dokładne, przydatne informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
