Poucas áreas do cenário de mídia ganharam destaque no último ano como o streaming de vídeo, impulsionado pelo aumento do consumo e por uma variedade de novas opções de plataforma e conteúdo. Em junho de 2021, por exemplo, o streaming foi responsável por 27% do tempo total de TV nos EUA, em grande parte devido ao fato de que 77% dos lares dos EUA agora têm pelo menos um dispositivo conectado.
Dado o crescimento do consumo e das oportunidades de publicidade que o acompanham, não é de surpreender que 60% dos anunciantes dos EUA digam que planejam transferir o investimento em publicidade da TV linear para a TV conectada (CTV) ou over-the-top (OTT) este ano. Mas, dada a amplitude do universo da CTV, a identificação de oportunidades de publicidade nem sempre é clara, assim como não o são muitos dos termos e acrônimos usados pelos profissionais de marketing e participantes do setor, como programática, CTV, OTT e TV avançada.
Este glossário agrega muitos dos termos e acrônimos usados para proporcionar clareza em meio a um espaço importante e em rápida evolução no setor de mídia mais amplo.
Glossário
Sequenciamento de anúncios
Método de veiculação de anúncios em que um conjunto de anúncios é exibido em uma ordem predefinida, ou seja, o criativo B é exibido depois que um usuário foi exposto ao criativo A.
TV avançada
Toda a TV não tradicional. É o termo guarda-chuva que engloba a TV over the top, a TV conectada e a TV endereçável.
AVOD
Vídeo sob demanda com suporte de anúncios.
Dados comportamentais
Dados que representam ações e hábitos de compra e consumo de mídia.
TV conectada
TVs que têm acesso a uma conexão com a Internet e podem transmitir conteúdo de vídeo. Isso pode incluir smart TVs ou TVs comuns com um dispositivo conectado (Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, etc.)
Limite global de frequência
Recurso de veiculação de anúncios que garante que um usuário seja exposto apenas a um determinado número de anúncios dentro de um período de tempo alocado.
Anúncios na tela inicial
Anúncios estáticos que ficam na tela inicial. Normalmente, são um vídeo ou uma imagem curta e podem apresentar uma chamada para ação, como "saiba mais".
Anúncios em vídeo in-stream
Anúncios de 15 a 30 segundos que são exibidos antes ou durante o programa. Eles são uma maneira inteligente e econômica de reutilizar seus anúncios de televisão existentes para a TV conectada.
Alcance incremental
Públicos exclusivos expostos aos seus anúncios, além daqueles que você está alcançando por meio de outras telas ou mídias.
Anúncios interativos de pré-rolagem
O mesmo que os anúncios em vídeo in-stream, exceto que eles permitem que o espectador clique em uma página de destino. Por exemplo, se você estiver anunciando um filme, esse tipo de anúncio poderá levar o espectador a uma página onde ele poderá reservar um ingresso.
MVPD
Acrônimo de Multiple Video Programming Distributor (Distribuidor de Programação de Múltiplos Vídeos). Essas empresas são provedoras de conteúdo que fornecem programação de transmissão e a cabo para o público por meios tradicionais, como caixas de cabo e assinaturas de satélite. Os exemplos incluem Comcast, Dish e Cox.
Over-the-Top (OTT)
Serviços de streaming como Hulu, Netflix, Amazon Prime, YouTube TV e Disney+ que podem ser transmitidos em qualquer dispositivo conectado à Internet sem uma assinatura de cabo ou satélite.
Mercados privados (PMPs)
Mercados personalizáveis, somente para convidados, nos quais os editores premium disponibilizam seu inventário aos compradores.
TV programática
Método automatizado e orientado por tecnologia e dados de compra e veiculação de anúncios na TV linear.
Transmissão em fluxo contínuo
Streaming refere-se ao fornecimento de conteúdo de áudio e vídeo a um dispositivo (telefone, tablet, computador, TV) por meio de uma conexão com a Internet. O conteúdo de streaming pode ser fornecido sem fio ou por meio de uma conexão com fio.
Supressão
Utilize técnicas avançadas para evitar a segmentação de alguém que já comprou um produto ou serviço.
SVOD
Assinatura de vídeo sob demanda.
vMVPD
Acrônimo de Virtual Multiple Video Programming Distributor (Distribuidor Virtual de Programação de Múltiplos Vídeos). Essas empresas são provedores de conteúdo que fornecem conteúdo agregado de vídeo ao vivo e sob demanda por meio de uma conexão com a Internet. Os exemplos incluem Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now e fuboTV.
Para saber mais sobre a CTV e como aproveitar seu crescimento, baixe nosso recente Guia de publicidade da CTV.
