Parte da Audiência Total, a Nielsen Digital Audio Ratings irá capturar o envolvimento do consumidor em plataformas digitais e de transmissão aérea.
Nova York – 17 de março de 2016 – A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje o lançamento do Nielsen Digital Audio Ratings, a nova solução para medir a audiência de rádio aberta, em aplicativos móveis e reprodutores da web, independentemente do modelo de anúncio e do dispositivo — smartphones, tablets e computadores. O serviço proporcionará ao setor a capacidade de avaliar o valor do inventário digital e esclarecer o retorno dos investimentos digitais, ao mesmo tempo em que se alinha com as moedas estabelecidas de transmissão e digitais. O Nielsen Digital Audio Ratings é um componente do Total Audience da Nielsen, uma iniciativa que fornece métricas comparáveis em todas as plataformas lineares e digitais.
O serviço Nielsen Digital Audio Ratings, que atualmente coleta dados de mais de 2.500 transmissões de estações em todos os 48 mercados de medidores pessoais (PPM), mede a extensão da transmissão de rádio para ambientes de streaming. Inicialmente, o Nielsen Digital Audio Ratings informará a audiência de transmissões digitais de estações de rádio AM/FM e estações de rádio eletrônicas nos 48 mercados PPM. A medição de áudio personalizado e sob demanda, incluindo podcasts, está atualmente em desenvolvimento.
“Com a forma como as pessoas consomem conteúdo em constante mudança, é fundamental capturar todas as plataformas onde as pessoas estão ouvindo áudio, seja no rádio, computadores ou smartphones”, disse Brad Kelly, diretor-gerente da Nielsen Audio. “Para alcançar a audiência total do áudio, precisamos fornecer uma visão abrangente do comportamento de escuta em todas as plataformas, e não há maneira melhor de começar do que com o rádio. O Nielsen Digital Audio Ratings permite que emissoras, anunciantes e profissionais de marketing entendam melhor a dinâmica das audiências online e no ar de uma estação.”
A Nielsen Digital Audio Ratings utiliza o kit de desenvolvimento de software (SDK) proprietário da Nielsen, que é integrado a aplicativos móveis e reprodutores web. Esse método utiliza big data, uma abordagem de medição do tipo censo e informações demográficas de fornecedores de dados terceirizados, que são calibradas com o painel PPM da Nielsen.
O produto combina medição de áudio digital com uma metodologia clara e padrão do setor, permitindo que os clientes meçam o alcance total da audiência de rádio. Além disso, o Nielsen Digital Audio Ratings oferece às estações de rádio as informações necessárias para que compradores e profissionais de marketing quantifiquem o tamanho e a natureza da audiência online de uma estação em smartphones, tablets e computadores. O resultado é uma medição de áudio perfeita que permite que emissoras e profissionais de marketing planejem, comprem e vendam facilmente todo o conteúdo de áudio.
O serviço formalizará um período de pré-visualização de dois meses, cobrindo os dados das pesquisas de fevereiro e março de 2016, disponíveis em meados de março e meados de abril, respectivamente. A partir dos dados da pesquisa de abril de 2016, divulgados em meados de maio, os clientes deverão licenciar o Nielsen Digital Audio Ratings para acessar os dados relacionados às suas próprias propriedades de mídia e os dados de outros assinantes.
As estimativas de audiência da Nielsen Digital Audio Ratings incluirão métricas de audiência média por quarto de hora (AQH) e por minuto (AMA) para transmissões digitais. Em breve, a Nielsen Digital Audio Ratings ampliará seus relatórios para incluir mercados diários, bem como visualizações regionais e nacionais.
“O rádio é um formato crucial para alcançar o público e deve ser parte integrante da iniciativa Total Audience da Nielsen”, disse Kelly. “Com o Nielsen Digital Audio Ratings, seremos capazes de capturar o alcance total da transmissão de rádio e começar a estabelecer as bases para medir outras plataformas de áudio onde as pessoas ouvem música, programas sindicados ou notícias/entrevistas e conteúdo esportivo.”
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de desempenho que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo — vídeo, áudio e texto — é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece aos seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, opera em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
Contato
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