A Nielsen reforça a plataforma de inteligência de anúncios com dados mais ricos sobre gastos com publicidade

Nielsen Ad Intel lança a pesquisa como um tipo de mídia com dados do The Search Monitor; dados do AdClarity da BIScience fornecem métricas digitais mais robustas

Nova York, NY - 1º de outubro de 2020 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que está aumentando os recursos digitais da Nielsen Ad Intel nos EUA, uma solução de inteligência de publicidade líder de mercado. Como parte dos aprimoramentos, a Ad Intel está expandindo sua presença digital, lançando dados de pesquisa como um novo tipo de mídia e oferecendo dados de publicidade digital mais robustos, relevantes e ricos, primeiramente para os canais existentes de celular, desktop, display e vídeo e, futuramente, para plataformas sociais e de aplicativos. A amplitude e a profundidade da solução permitem um nível maior de medição e visibilidade dos gastos com publicidade, o que é necessário nos atuais modelos de publicidade em constante mudança.

À medida que a tecnologia consolida seu papel no ecossistema de mídia, os editores e anunciantes estão adotando novas oportunidades de publicidade. Com o surgimento de novas plataformas on-line, o setor precisa contar com ferramentas comprovadas para ajudar a monitorar e entender as atividades de publicidade para criar estratégias de mídia que ajudem as marcas e os editores a se destacarem. As demandas do mercado não só continuarão a aumentar, como também exigirão dados ainda mais sofisticados, confiáveis, de alta qualidade e detalhados.

O Ad Intel, com seus extensos dados históricos, ampla gama de categorias de mídia (24) e altos níveis de precisão, ajuda a navegar pelas complexidades do mercado e fornece inteligência competitiva acionável para identificar clientes em potencial, analisar estratégias de marca e aprender com campanhas anteriores para planejar o futuro. Com os aprimoramentos do Ad Intel, os compradores e vendedores de mídia têm mais flexibilidade, velocidade e facilidade para monitorar, ajustar e medir o desempenho de seus anúncios e criar planos de publicidade mais dinâmicos. Os recursos ampliados do Ad Intel incluem: 

• Pesquisa como um tipo de mídia: No atual ecossistema de mídia fragmentado, é importante ter uma solução que ofereça uma visão holística de todas as plataformas (TV, rádio, digital, impressa etc.) em que os anúncios são entregues e consumidos. A pesquisa agora estará disponível como um tipo de mídia no Ad Intel. Para fornecer dados de busca a seus clientes, a Nielsen está trabalhando com o The Search Monitor, um dos principais fornecedores de inteligência de anúncios de precisão para o profissional de marketing de busca. Com a pesquisa, os assinantes do Ad Intel terão inteligência competitiva e de mercado em tempo real em um amplo espectro de canais de publicidade de pesquisa, incluindo anúncios pagos, orgânicos e de listagem de produtos, em desktops e dispositivos móveis.
  
• Insights mais ricos sobre anúncios digitais: A publicidade digital é a base de qualquer campanha de marketing. As complexidades do mercado de publicidade digital exigem dados e insights mais dinâmicos para capturar uma imagem real do desempenho do anúncio. A Nielsen está ampliando os recursos de dados digitais da Ad Intel por meio de uma colaboração com a BIScience e sua solução de inteligência de anúncios AdClarity. Esses dados digitais robustos proporcionarão maior cobertura, medindo sites e tipos de publicidade adicionais, com uma representação mais precisa das compras de anúncios digitais, um melhor alinhamento com o setor, incorporando metodologias inovadoras que integram dados de painéis virtuais e humanos, inclusive de desktops e dispositivos móveis, de forma segura e protegida contra a privacidade.

"O setor de publicidade atual é muito concorrido e complexo. O desafio para marcas, agências e editores é acompanhar o desempenho de seus anúncios, a eficácia de seus criativos e concorrentes, ao mesmo tempo em que a identificação de novos públicos é uma arte e uma ciência", disse Heather Jordan, vice-presidente sênior de produtos de inteligência de anúncios da Nielsen. "Mais do que qualquer outra coisa, o ecossistema de mídia precisa de dados de inteligência de anúncios digitais rápidos e de qualidade que ajudem a manter o controle de onde o dinheiro dos anúncios está sendo gasto e como otimizá-lo para campanhas futuras. Os robustos dados digitais e de busca da BIScience e do The Search Monitor garantem que os clientes da Ad Intel tenham acesso aos conjuntos de dados de inteligência de anúncios mais confiáveis, robustos e representativos do mercado."

Em futuros lançamentos de produtos, a Nielsen incorporará recursos que aprimoram cada vez mais a experiência do usuário, permitindo um acesso ainda mais rápido aos dados e proporcionando aos clientes um maior controle sobre as mensagens criativas e os principais elementos de dados em seus relatórios. Além disso, o Ad Intel lançará recursos que permitirão aos usuários medir anúncios gráficos e em vídeo veiculados em plataformas sociais e em aplicativos. Os aprimoramentos do Ad Intel fazem parte do esforço da Nielsen para equipar o setor com métricas competitivas acionáveis, abrangentes e relevantes que ajudam a estabelecer uma maneira mais flexível, conectada e intuitiva para que os compradores e vendedores de mídia avaliem o desempenho dos anúncios em todas as plataformas e tomem decisões mais inteligentes.