ADTEB e Nielsen trabalham em conjunto para ajudar a Tailândia a monetizar audiências em várias mídias

Bangkok, Tailândia, 24 de agosto de 2021: Hoje é um marco histórico para a compra e venda de mídia na Ásia. A Tailândia liderará a medição de audiência cross-media!  

A ADTEB é um órgão do setor composto pelas 15 emissoras de TV digital terrestre da Tailândia. A ADTEB selecionou a Nielsen para desenvolver uma solução de medição de audiência cross-media. Isso será feito por meio Nielsen ONE global Nielsen ONE da Nielsen, uma solução única e cross-media que visa promover métricas mais comparáveis e abrangentes entre as plataformas.

Nielsen ONE Tailândia ajuda os proprietários de mídia a avaliar como suas audiências estão crescendo nas plataformas lineares e digitais e fornecerá aos compradores de mídia dados que os ajudarão a tomar decisões informadas sobre o alcance de seus investimentos em publicidade. 

Atualmente, a Nielsen mede audiências de vídeo em mais de 35 países em todo o mundo, nas Américas, África, Europa, Ásia e Pacífico. A Nielsen está constantemente inovando sua tecnologia para ajudar a garantir que permaneça na vanguarda da medição do comportamento em evolução do público. 

A medição de vídeo cross-media da Nielsen combinará seu painel de fonte única com um censo digital, capturando a visualização em aplicativos e players de emissoras. Isso resulta em um conjunto de dados granular que cobre uma visão diária de como as pessoas interagem com vídeos em plataformas tradicionais e de streaming. Essa abordagem híbrida fornece uma visão holística do público tailandês, capturando as inúmeras opções de visualização disponíveis atualmente.

Suphap Kleekajai, presidente da ADTEB, disse: “Estamos entusiasmados por trabalhar ao lado da Nielsen para oferecer essa medição padrão ouro. Nosso foco é criar credibilidade, precisão e transparência na origem das amostras e nos métodos de pesquisa para que os proprietários e compradores de mídia possam planejar e negociar com eficácia”.

Aaron Rigby, diretor administrativo da Nielsen Tailândia, disse: “Um verdadeiro primeiro passo para o Sudeste Asiático, a mídia na Tailândia está abraçando mudanças e inovações tremendas. É uma prova da importância da colaboração entre a mídia e a indústria para estabelecer as melhores práticas de medição de audiência de vídeo em várias mídias. O comportamento do público em relação ao conteúdo está mudando rapidamente, e este é o momento certo para a indústria trazer uma medição de vídeo robusta para a Tailândia. Essa moeda trará uma nova compreensão da população dinâmica da Tailândia e das múltiplas maneiras como ela consome vídeo para os profissionais de marketing e editores, criando novas oportunidades para os anunciantes e impulsionando o engajamento dos espectadores com o conteúdo.” 

Sean Cohan, diretor de crescimento e presidente da Nielsen Media Internacional, concluiu: “É complexo medir audiências em várias mídias, devido ao número de plataformas e conteúdos disponíveis para os consumidores. A reputação da Nielsen como fornecedora confiável de dados é fundamental para que a Tailândia monetize suas audiências com confiança. Por meio das tecnologias de painel de vídeo de última geração da Nielsen, Streaming e Nano Meters, a Tailândia estará na vanguarda da compreensão do comportamento em evolução do público. 

Acreditamos que nos destacamos pelo nosso investimento no setor para atender às suas necessidades sofisticadas. A Nielsen investiu em ferramentas, sistemas, recursos e parcerias para apoiar a compra e venda de mídia nos países.