Nielsen anuncia colaboração com a Pubmatic para mudar a forma como os profissionais de marketing lidam com os dados de audiência

Sydney, 14 de setembro de 2021 – A Nielsen e a PubMatic anunciaram hoje que os dados de audiência da Nielsen estão agora disponíveis através do Audience Encore™ da PubMatic, permitindo aos anunciantes comprar inventário omnicanal premium com dados de qualidade para uma segmentação precisa e um melhor desempenho.                           

As marcas podem se beneficiar do amplo alcance da PubMatic, permitindo que os anunciantes interajam com o público onde quer que ele esteja, em todos os canais digitais. Por meio dessa colaboração, as marcas agora podem acessar os dados premium de audiência da Nielsen, juntamente com insights sobre o comportamento, as preferências e as decisões de compra dos consumidores. Os ricos dados de audiência da Nielsen têm uma amplitude e profundidade únicas e incluem dados proprietários de bens de consumo de alta rotatividade (FMCG), dados de transações com cartão de crédito, dados psicográficos, intenções e dados de interesse.  

Os dados da Nielsen podem ser fornecidos por meio do Audience Encore™ da PubMatic - uma plataforma de audiência projetada para que os profissionais de marketing realizem transações com dados de audiência exclusivos e endereçáveis em um inventário omnichannel premium.  

“As marcas estão constantemente competindo pela atenção dos consumidores, e os dados e insights sobre o público desempenham um papel significativo no engajamento dos consumidores quando eles estão mais receptivos à publicidade”, disse Daisy Smith, diretora associada Nielsen Marketing Cloud, Nielsen Austrália. “Com a adoção generalizada de acordos programáticos premium, a necessidade de reunir conjuntos de dados de alta qualidade com inventário premium é maior do que nunca. A parceria entre a Nielsen e a PubMatic fornece aos profissionais de marketing um alto nível de inteligência do consumidor, ao mesmo tempo em que otimiza seus investimentos em publicidade em todos os pontos de contato da jornada do consumidor.” 

 “Com os dados da Nielsen disponíveis através do Audience Encore da PubMatic, nossos clientes podem expandir suas campanhas de mídia e alcançar novos públicos altamente segmentados”, disse Peter Barry, diretor regional da ANZ e chefe de audiência da APAC na PubMatic. “Nosso objetivo é mudar fundamentalmente a forma como os profissionais de marketing e os proprietários de dados negociam os dados de audiência, dando mais controle ao proprietário dos dados e melhor retorno sobre o investimento (ROI) para o anunciante. Para as marcas de varejo, isso oferece uma oportunidade empolgante de envolver os consumidores na véspera de períodos importantes de compras, como a Black Friday e a véspera do Natal, para garantir que elas sejam as primeiras opções quando os consumidores decidirem comprar.” 

Os dados da Nielsen incorporados aos pacotes de leilão da PubMatic ou aos mercados privados (PMPs) podem beneficiar os anunciantes, dando-lhes a capacidade de aproveitar os dados e a segmentação contextual em inventários premium. Isso permite que os anunciantes identifiquem e comprem mídia com os editores que tentam atrair os públicos mais adequados e acessíveis para cada marca. Isso dá aos anunciantes a oportunidade de reduzir o desperdício de gastos com publicidade e concentrar o orçamento em inventários premium, maximizando a eficácia das campanhas.  

Essa colaboração amplia a estratégia da PubMatic de oferecer aos anunciantes uma abordagem holística e com privacidade para aproveitar os dados de audiência premium para uma segmentação eficaz em um futuro sem cookies de terceiros.  

A PubMatic proporciona receitas superiores aos editores, sendo uma SSP de eleição para agências e anunciantes. A plataforma de infraestrutura em nuvem da PubMatic para publicidade digital permite aos desenvolvedores de aplicativos e editores aumentar a monetização, ao mesmo tempo que permite aos compradores de mídia impulsionar o retorno sobre o investimento, alcançando e envolvendo seus públicos-alvo em ambientes premium e seguros para a marca, em todos os formatos de anúncios e dispositivos. Desde 2006, a PubMatic tem expandido sua infraestrutura global própria e operada e continua a cultivar a inovação programática. Com uma força de trabalho distribuída globalmente e sem sede corporativa, a PubMatic opera 15 escritórios e oito centros de dados na América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico.