A Nielsen expande sua oferta do Nielsen Impact Score para incluir times de futebol americano universitário

A nova solução da Nielsen Sports, originalmente lançada para o basquete universitário masculino, agora inclui mais de 100 programas de futebol americano universitário, permitindo que mais equipes esportivas universitárias avaliem a comercialização dos atletas usando dados proprietários da Nielsen sob a nova regra de nome, imagem e semelhança da NCAA.

Nova York – 29 de dezembro de 2021 – A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou a expansão do seu Nielsen Impact Score, que ajuda as universidades a recrutar atletas universitários, demonstrando o valor de marketing de cada programa esportivo, para agora incluir mais de 100 programas de futebol americano universitário em seu banco de dados. Lançado em outubro para programas universitários de basquete masculino, o Nielsen Impact Score foi projetado para ajudar treinadores e equipes universitárias a posicionar o valor de marketing de um programa, em conformidade com as novas regras da NCAA sobre nome, imagem e semelhança, para potenciais estudantes-atletas, por meio de dados abrangentes de recrutamento e marketing proprietários fornecidos pela Nielsen.

A Nielsen Sports, líder global em avaliação de mídia esportiva, inteligência de dados, estratégia e insights, desenvolveu o Nielsen Impact Score para ajudar a mostrar o impacto de marketing que uma equipe esportiva universitária pode oferecer a potenciais estudantes-atletas. Ao utilizar as ferramentas de medição de TV líderes do setor da Nielsen, juntamente com seus dados de pesquisa de mercado local da Nielsen Scarborough, o Nielsen Impact Score é uma solução inédita que somente a Nielsen é capaz de oferecer. O banco de dados do Nielsen Impact Score foi projetado para ajudar a equipe de uma universidade a mostrar o impacto que seu programa pode ter sobre jogadores em potencial. Esse banco de dados permite que as universidades quantifiquem o valor inerente que um programa pode oferecer a estudantes-atletas em potencial, usando métricas semelhantes às que uma marca consideraria ao avaliar parcerias de marketing esportivo. Agora, os treinadores podem obter as classificações de seus programas em nível local ou nacional para ajudar nos esforços de recrutamento, mostrando os pontos fortes de seus próprios programas, bem como as vantagens em relação a outros programas. Isso permite que os programas que utilizam o NIS personalizem suas propostas de recrutamento com base em fatores que podem ajudar um estudante-atleta a se beneficiar das novas regras de nome, imagem e semelhança da NCAA.

Existem mais de 100 programas de futebol americano que incluem escolas da American Athletic Conference (AAC), Atlantic Coast Conference (ACC), Big 12, Big Ten, Metro Atlantic Athletic Conference (MAAC), Mountain West, Pac-12, Southeastern Conference (SEC) e escolas independentes. Isso se soma aos quase 100 programas de basquete universitário masculino da NCAA Division I na AAC, ACC, Big 12, Big East, Pac-12, SEC e outras.

As quatro equipes finalistas do College Football Playoff representam alguns dos programas com maior Nielsen Impact Score em todo o país, com Alabama, Geórgia e Michigan classificadas entre as 10 melhores, e Cincinnati como a escola da conferência Group of Five com a melhor classificação. Todos os quatro programas são provenientes de estados com mais de 45% de fãs de futebol americano universitário, e três das escolas estão entre as oito melhores no Índice de Engajamento nas Redes Sociais.

O Nielsen Impact Score é um índice de valor de marketing que compara programas em três entradas principais:

• Exposição nacional – Base para qualquer acordo de marketing, essa métrica leva em conta o quanto o programa universitário oferece exposição na televisão nacional aos seus estudantes-atletas. Essa métrica é baseada em dados proprietários de audiência televisiva da Nielsen.
• Impacto no mercado local - O marketing esportivo universitário depende muito dos anunciantes do mercado estadual e local, e essa métrica quantifica como a base de fãs do mercado local de um programa se envolve com suas ativações de marketing local. Esse componente é fornecido usando dados de pesquisa de mercado local da Nielsen Scarborough.
• Engajamento em mídias sociais - calcula o valor do engajamento do público-alvo de mídia social de um programa por meio de métricas que incluem seguidores, taxas de engajamento e muito mais.

“É emocionante ver o impulso contínuo e a demanda pela Nielsen Sports e os tipos de soluções baseadas em dados que podemos oferecer ao mercado para ajudar ligas esportivas, equipes, órgãos reguladores, marcas, detentores de direitos e, neste caso, programas esportivos universitários”, disse Jon Stainer, diretor-gerente da Nielsen Sports. “Nosso rico portfólio com o Nielsen Impact Score, bem como o Nielsen Fan Insights, o Return on Sponsorship Investment e o Sports Connect, nos posiciona como líder global em avaliação de mídia esportiva, inteligência de dados, estratégia e insights. Sabemos que nenhuma outra empresa pode oferecer esse conjunto de soluções e, ao explorar a amplitude e a profundidade do portfólio mais amplo da Nielsen, esse é mais um exemplo dos benefícios que trazemos para a indústria esportiva global.”

A equipe masculina de basquete da Duke University, cinco vezes campeã nacional e 16 vezes participante da Final Four, foi o primeiro programa universitário a aderir e usar o Nielsen Impact Score. O Nielsen Impact Score também está sendo usado pela equipe masculina de basquete da University of Dayton. A Nielsen Sports é uma fonte líder em medição e análise de esportes e patrocínios em todo o mundo, com soluções que abrangem avaliação de mídia multiplataforma, insights dos fãs e análise digital e social. A Nielsen Sports fornece insights e análises de mais de 15.000 equipes, ligas e eventos e para mais de 150.000 marcas globalmente.