A Nielsen aprimora o sistema de identificação para avaliações de anúncios digitais na Austrália

Dados demográficos de vários provedores de dados irão alimentar o Nielsen Identity System para proporcionar escala e maior precisão para a medição digital da web aberta.

Sydney, Austrália, 9 de março de 2022 – Em 1º de abril, a Nielsen aprimorará sua metodologia de web aberta na Austrália para Digital Ad Ratings por meio do Nielsen Identity System. 

O Nielsen Identity System revoluciona a forma como as campanhas publicitárias digitais são avaliadas em um ecossistema de mídia em rápida mudança. 

O lançamento australiano do Nielsen Identity System com dados de 1º de abril segue os lançamentos bem-sucedidos na Itália, França e Reino Unido no início deste ano. Os dados preliminares para o mês de novembro de 2021 para esses mercados mostraram que mais de 90% de todas as campanhas DAR Open Web foram relatadas com dados demográficos.

Monique Perry, diretora administrativa da Nielsen Pacific, afirmou: “Estamos liderando o caminho para resolver a fragmentação do comportamento do consumidor digital. Desde a granularidade até a medição em grande escala, estamos fornecendo insights acionáveis para ajudar os anunciantes a medir, gerenciar e otimizar seus orçamentos e resultados de campanha”. 

Graças ao Nielsen Identity System, que impulsiona o Digital Ad Ratings, os anunciantes e editores podem medir o alcance e a frequência de seus públicos com confiança, sabendo que, quando um anúncio digital é visualizado, os dados demográficos são desduplicados em plataformas móveis e de PC para obter métricas reais baseadas em pessoas. 

O Nielsen Identity System mede campanhas digitais para a web aberta, juntamente com as integrações já existentes para os jardins murados. O Nielsen Identity System conecta impressões de anúncios digitais para a web aberta a dados demográficos australianos da Nielsen e de fornecedores de dados terceirizados. Ele é alimentado por mais de 57 milhões de identificadores de dispositivos, de maneira centrada na privacidade.

A Nielsen tem o prazer de anunciar que seu primeiro provedor de dados australiano, Unpacked by Flybuys, fará parte da solução de medição do setor de mídia, juntamente com vários parceiros globais de dados, incluindo The Trade Desk, Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna e Cint, que fornecem dados de identidade locais premium em grande escala. A Nielsen continua a estabelecer e expandir suas relações com provedores de dados globais e locais para fortalecer o Nielsen Identity System. 

Essas relações estratégicas, combinadas com os recursos de dados exclusivos da Nielsen e sua sofisticada tecnologia de aprendizado de máquina, consolidam sua posição como líder em medição de anúncios digitais, tanto na Austrália quanto globalmente.

Jonathan Betts, diretor executivo de crescimento comercial e estratégia de produtos da Nielsen Austrália, disse: “Ao utilizar dados de fornecedores estratégicos, estamos dando um grande salto em direção à medição baseada em pessoas para campanhas digitais, de uma forma que se integrará a outros canais para fornecer medição de campanhas multicanais. Essas relações estratégicas garantem que estamos oferecendo valor e insights incomparáveis para nossos clientes locais do Digital Ad Ratings. O Nielsen Identity System serve para unificar os dados de identidade que a Nielsen recebe de forma interoperável em todo o ecossistema de mídia.”

Andrew Palmer, diretor de análise de mídia da Nielsen Austrália, disse: “Em alguns casos, essas novas integrações permitem uma ligação direta entre a exposição verificada a um anúncio e o comportamento do consumidor. Essa ligação pode então fornecer uma medição verdadeiramente baseada em resultados, permitindo a quantificação do aumento da marca e das vendas.”

Em abril, também será lançado o Nielsen Identity System aprimorado no Japão, na Alemanha e na Índia, com Espanha, Indonésia, Canadá, Cingapura, Tailândia e Hong Kong a seguir ainda este ano.

Esse é um marco importante, pois continuamos a desenvolver nossas tecnologias e metodologias à medida que avançamos em direção à nossa estratégia global Nielsen ONE , sustentando uma forte capacidade de medição digital que ajuda na visão de uma verdadeira plataforma cruzada que mede em todas as telas.