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O que os americanos fazem Mídia Social Online e Jogos Dominam a Atividade

4 minutos de leitura | Agosto 2010

Texto e gráficos atualizados em 6 de agosto para esclarecer definições de categoria, cronograma e metodologia (ver nota na parte inferior)

Os americanos passam quase um quarto de seu tempo online em sites de redes sociais e blogs, acima dos 15,8% de apenas um ano atrás (aumento de 43%) de acordo com novas pesquisas divulgadas hoje pela The Nielsen Company. A pesquisa revelou que os americanos passam um terço de seu tempo online (36%) se comunicando e trabalhando em rede através de redes sociais, blogs, e-mail pessoal e mensagens instantâneas.

Top 10 Setores por Compartilhamento do Tempo de Internet dos EUA
RANK Categoria Parte do tempo

Junho de 2010

Parte do tempo

Junho de 2009

% Mudança em

Parte do tempo

1 Redes Sociais 22.7% 15.8% 43%
2 Jogos online 10.2% 9.3% 10%
3 E-mail 8.3% 11.5% -28%
4 Portais 4.4% 5.5% -19%
5 Mensagens Instantâneas 4.0% 4.7% -15%
6 Vídeos/Filmes*** 3.9% 3.5% 12%
7 Busca 3.5% 3.4% 1%
8 Fabricantes de software 3.3% 3.3% 0%
9 Entretenimento multicategorias 2.8% 3.0% -7%
10 Classificados/ Leilões 2.7% 2.7% -2%
Outros* 34.3% 37.3% -8%
Fonte: Nielsen NetView - junho de 2009-junho de 2010

*Outras se referem a 74 categorias on-line restantes visitadas a partir de PC/laptops

** A categoria Vídeos/Filmes daNetView refere-se apenas ao tempo gasto em vídeos específicos (por exemplo, YouTube, Bing Videos, Hulu) e sites relacionados a filmes (por exemplo, IMDB, MSN Movies e Netflix). Não é uma medida de streaming de vídeo ou inclusive de streaming de vídeo em sites não específicos de vídeo ou filmes específicos (por exemplo, streaming de vídeo em sites de esportes ou notícias).

"Apesar da natureza quase ilimitada do que você pode fazer na web, 40% do tempo on-line dos EUA é gasto em apenas três atividades - redes sociais, jogos e e-mails, deixando um monte de outros setores lutando por uma parte decrescente da torta on-line", disse o analista da Nielsen Dave Martin.

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Outras conclusões incluem:

  • Os jogos on-line ultrapassaram o e-mail pessoal para se tornarem a segunda atividade mais utilizada por trás das redes sociais - respondendo por 10% de todo o tempo de Internet nos EUA. O e-mail caiu de 11,5% do tempo para 8,3%. (Fonte: Nielsen NetView)
  • Dos setores mais utilizados, Vídeos/Filmes (que inclui apenas sites específicos de vídeo e relacionados a filmes - e não inclui o comportamento de streaming de vídeo em outros lugares) foi o único outro a experimentar um crescimento significativo na participação da atividade on-line dos EUA. Sua participação na atividade cresceu relativamente em 12%, de 3,5 para 3,9%. (Fonte: Nielsen NetView)
  • Junho de 2010 foi um marco importante para os vídeos on-line dos EUA, pois o número de vídeos transmitidos ultrapassou a marca dos 10 bilhões. O vídeo online de consumo americano médio passou 3 horas e 15 minutos fazendo isso durante o mês. (Fonte: Nielsen VideoCensus)
  • Apesar de algumas previsões em contrário, o crescimento das redes sociais ainda não empurrou o e-mail e as mensagens instantâneas para a obscuridade. Embora ambos tenham visto uma queda de dois dígitos em termos de tempo, o e-mail permanece como a terceira atividade online mais pesada (8,3% de tempo), enquanto o serviço de mensagens instantâneas é o quinto, respondendo por 4% do tempo online dos americanos. (Fonte: Nielsen NetView)
  • Embora os principais portais também tenham sofrido um declínio de dois dígitos em sua participação, eles permaneceram como a quarta atividade mais pesada, respondendo por 4,4% do tempo online dos EUA. (Fonte: Nielsen NetView)

O e-mail continua no topo das atividades da Internet móvel

A forma como os consumidores americanos gastam seu tempo de Internet em seus telefones celulares pinta um quadro ligeiramente diferente do uso da Internet a partir de computadores. Em uma pesquisa da Nielsen com usuários da Web móvel, há um aumento de dois dígitos (28%) na prevalência do comportamento das redes sociais, mas o domínio da atividade de e-mail em dispositivos móveis continua com um aumento de 37,4% para 41,6% do tempo de Internet móvel nos EUA.

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Os portais permanecem como a segunda atividade mais pesada na Internet móvel (11,6% de quota de tempo), apesar de seu declínio de dois dígitos e do aumento das redes sociais para responder por 10,5% de quota significa que a diferença é muito menor do que há um ano (14,3% vs. 8,3%).

Outras atividades de Internet móvel que registram um crescimento significativo incluem música e vídeo/movies, ambos observando um aumento de 20% na participação de atividades ano após ano. À medida que estes destinos ganham participação, é ao custo do consumo de outros conteúdos - tanto notícias/eventos atuais quanto destinos esportivos viram mais de 20% de queda na participação do tempo de Internet móvel nos EUA.

"Embora vejamos características semelhantes entre o uso do PC e da Internet móvel, a forma como sua atividade é alocada ainda é bastante contrastante, acrescentou Martin. Embora a convergência continue, as características únicas dos computadores e celulares, tanto em suas características como quando e onde são utilizados, significam que o comportamento da Internet móvel espelhando sua contraparte PC ainda está longe".

OBSERVAÇÃO: Esta pesquisa examinou a participação de todo o tempo de Internet dos EUA em cada uma das 84 subcategorias/setores "padrão" do NetView. Apenas os 10 principais setores foram realmente chamados, os 74 restantes foram agrupados em "outros" e não chamados para fora.

Os dados da Internet móvel são derivados de uma pesquisa que rastreia o uso da Internet móvel auto-reportada por mais de 5.000 entrevistados a cada mês. O universo da Internet móvel é definido como pessoas que utilizaram a Internet móvel, e-mail ou mensagens instantâneas em seu telefone celular nos últimos 30 dias. Os dados da Internet móvel são ponderados de acordo com os padrões de idade, sexo, renda, raça/etnia e participação da operadora coletados no Mobile Insights..

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