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美国人在网上的活动 社交媒体和游戏占主导地位

4 分钟阅读 | 2010 年 8 月

文本和图表已于 8 月 6 日更新,以明确类别定义、时间范围和方法(见底部注释)

尼尔森公司(The Nielsen Company)今天发布的最新研究报告显示,美国人将近四分之一的上网时间花在社交网站和博客上,而一年前这一比例仅为 15.8%(增长了 43%)。研究显示,美国人将三分之一的上网时间(36%)用于在社交网络、博客、个人电子邮件和即时通讯中进行交流和联网。

美国上网时间所占比例最高的 10 个行业
排名 类别 时间份额

2010 年 6 月

时间份额

2009 年 6 月

变化百分比

时间份额

1 社交网络 22.7% 15.8% 43%
2 在线游戏 10.2% 9.3% 10%
3 电子邮件 8.3% 11.5% -28%
4 门户网站 4.4% 5.5% -19%
5 即时信息 4.0% 4.7% -15%
6 视频/电影** 3.9% 3.5% 12%
7 搜索 3.5% 3.4% 1%
8 软件制造商 3.3% 3.3% 0%
9 多类别娱乐 2.8% 3.0% -7%
10 分类/拍卖 2.7% 2.7% -2%
其他* 34.3% 37.3% -8%
资料来源:尼尔森 NetView - 2009 年 6 月至 2010 年 6 月

*其他指通过个人电脑/笔记本电脑访问的其余 74 个在线类别

**NetView的视频/电影类别仅指在视频特定网站(如YouTube、Bing Videos、Hulu)和电影相关网站(如IMDB、MSN Movies和Netflix)上花费的时间。它不是视频流的衡量标准,也不包括非视频网站或电影网站上的视频流(如体育或新闻网站上的视频流)。

"尼尔森分析师戴夫-马丁(Dave Martin)说:"尽管在网络上可以做的事情几乎不受限制,但美国人 40% 的上网时间都花在了社交网络、玩游戏和收发电子邮件这三种活动上,其他许多领域争夺网络蛋糕的份额不断下降。

我们的在线时间-新

美国消费税-新

其他调查结果包括

  • 网络游戏超过了个人电子邮件,成为仅次于社交网络的使用率第二高的活动,占美国人上网总时间的 10%。电子邮件的使用时间从 11.5% 下降到 8.3%。(资料来源:尼尔森 NetView)
  • 在使用率最高的领域中,视频/电影(仅包括视频网站和电影相关网站,不包括其他地方的视频流媒体行为)是唯一一个在美国网络活动中所占份额有显著增长的领域。其活动份额相对增长了 12%,从 3.5% 增长到 3.9%。(来源:尼尔森 NetView)
  • 2010 年 6 月是美国在线视频的一个重要里程碑,因为视频流数量突破了 100 亿大关。美国消费者在该月平均花费 3 小时 15 分钟观看在线视频。(来源:尼尔森视频普查)
  • 尽管有些人预测,社交网络的崛起并没有把电子邮件和即时通讯推向默默无闻的境地。虽然两者的时间份额都出现了两位数的下降,但电子邮件仍然是第三大在线活动(8.3% 的时间份额),而即时通讯则排在第五位,占美国人在线时间的 4%。(来源:尼尔森 NetView)
  • 虽然主要门户网站的份额也出现了两位数的下降,但它们仍然是第四大活动,占美国人上网时间的 4.4%。(来源:尼尔森 NetView)

电子邮件仍是移动互联网活动的首选

美国消费者使用手机上网的方式与使用电脑上网的方式略有不同。在尼尔森对移动网络用户的调查中,社交网络行为的普及率上升了两位数(28%),但电子邮件活动在移动设备上仍占主导地位,在美国移动互联网使用时间中所占比例从 37.4% 上升到 41.6%。

我们的移动时间花费-新

门户网站尽管以两位数下降,但仍是移动互联网上第二大活动(11.6% 的时间份额),而社交网络的份额上升到 10.5%,这意味着差距比一年前小得多(14.3% 对 8.3%)。

其他显著增长的移动互联网活动包括音乐和视频/电影,两者的活动份额同比都增长了 20%。随着这些网站份额的增加,其他内容的消费也随之减少--新闻/时事和体育网站在美国移动互联网上的时间份额都下降了 20% 以上。

马丁补充说:"虽然我们看到个人电脑和移动互联网的使用具有相似的特点,但它们的活动分配方式仍然存在很大的反差。 虽然融合仍将继续,但电脑和手机在功能、使用时间和地点方面的独特性意味着,移动互联网行为与电脑行为相仿仍有一段距离。

注:本研究调查了 84 个 "标准 "NetView 子类别/行业中每个类别/行业在美国互联网总时间中所占的份额。只有排名前 10 位的行业被列出,其余 74 个行业被归入 "其他 "类别,未被列出。

移动互联网数据来自一项调查,该调查每月跟踪 5,000 多名受访者自我报告的移动互联网使用情况。 移动互联网用户是指在过去 30 天内使用过移动互联网、电子邮件或即时通讯的用户。移动互联网数据根据《移动洞察》中收集的年龄、性别、收入、种族/民族和运营商份额基准进行加权处理。.

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