Os consumidores americanos estão cada vez mais conectados e nossa pesquisa recente mostra que eles estão cada vez mais multitarefa quando se trata de multimídia.
Cerca de 40% dos proprietários de tablets e smartphones nos EUA usavam seus dispositivos diariamente enquanto assistiam TV, enquanto apenas 14% dos proprietários de eReader disseram que assistiam TV enquanto usavam seus dispositivos todos os dias.
E o que os proprietários de smartphones e tablets estão fazendo enquanto assistem TV? Verificando e-mails. O e-mail foi a principal atividade tanto para homens quanto para mulheres durante a programação de televisão e intervalos comerciais. Além disso, as mulheres relataram se envolverem mais em redes sociais do que os homens, enquanto os homens verificavam os resultados esportivos com mais freqüência.
Os anunciantes devem observar que enquanto os telespectadores podem estar dividindo a atenção entre duas (ou três!) telas, 19% dos proprietários de smartphones e tablets buscaram informações de produtos e 13% buscaram cupons ou ofertas enquanto a televisão estava ligada.
