Os consumidores americanos estão cada vez mais conectados e nossa pesquisa recente mostra que eles estão cada vez mais multitarefas quando se trata de multimídia.
Cerca de 40% dos proprietários de tablets e smartphones nos EUA usavam seus dispositivos diariamente enquanto assistiam à TV, enquanto apenas 14% dos proprietários de leitores eletrônicos disseram que assistiam à TV enquanto usavam seus dispositivos todos os dias.
E o que os proprietários de smartphones e tablets estão fazendo enquanto assistem à TV? Verificar o e-mail. O e-mail foi a principal atividade para homens e mulheres durante a programação da televisão e os intervalos comerciais. Além disso, as mulheres relataram que se envolvem mais em redes sociais do que os homens, enquanto os homens verificam os resultados esportivos com mais frequência.
![q2_2011-simultaneous-usage-cm11-3943 q2_2011-simultaneous-usage-cm11-3943](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/q2_2011-simultaneous-usage-cm11-3943.png)
Os anunciantes devem observar que, embora os espectadores possam estar dividindo a atenção entre duas (ou três!) telas, 19% dos proprietários de smartphones e tablets pesquisaram informações sobre produtos e 13% pesquisaram cupons ou ofertas enquanto a televisão estava ligada.