Os consumidores americanos estão cada vez mais conectados e nossa pesquisa recente mostra que eles estão cada vez mais multitarefas quando se trata de multimídia.
Cerca de 40% dos proprietários de tablets e smartphones nos EUA usavam seus dispositivos diariamente enquanto assistiam à TV, enquanto apenas 14% dos proprietários de leitores eletrônicos disseram que assistiam à TV enquanto usavam seus dispositivos todos os dias.
E o que os proprietários de smartphones e tablets estão fazendo enquanto assistem à TV? Verificar o e-mail. O e-mail foi a principal atividade para homens e mulheres durante a programação da televisão e os intervalos comerciais. Além disso, as mulheres relataram que se envolvem mais em redes sociais do que os homens, enquanto os homens verificam os resultados esportivos com mais frequência.
Os anunciantes devem observar que, embora os espectadores possam estar dividindo a atenção entre duas (ou três!) telas, 19% dos proprietários de smartphones e tablets pesquisaram informações sobre produtos e 13% pesquisaram cupons ou ofertas enquanto a televisão estava ligada.
