アメリカの消費者はますますインターネットに接続するようになり、最近の調査では、マルチメディアに関してはますますマルチタスク化していることがわかりました。
米国ではタブレットとスマートフォンの所有者の約40％が毎日テレビを見ながらデバイスを使用しているが、電子書籍リーダーの所有者で毎日デバイスを使用しながらテレビを見ていると答えたのはわずか14％だった。
スマートフォンやタブレットの所有者は、テレビを見ながら何をしているのだろうか？ メールのチェック。 男女ともに、テレビ番組とコマーシャルブレーク中にしていることのトップはEメールだった。また、女性は男性よりもソーシャル・ネットワーキングを利用する頻度が高く、男性はスポーツのスコアをチェックする頻度が高かった。
広告主は、視聴者が2つ（または3つ！）のスクリーンの間で注意を分散させている可能性がある一方で、スマートフォンやタブレットの所有者の19％がテレビをつけながら製品情報を検索し、13％がクーポンやお得な情報を検索していることに留意すべきである。
