Die amerikanischen Verbraucher sind zunehmend vernetzt, und unsere jüngste Umfrage zeigt, dass sie in Bezug auf Multimedia zunehmend multitaskingfähig sind.
Rund 40 Prozent der Tablet- und Smartphone-Besitzer in den USA nutzen ihre Geräte täglich beim Fernsehen, während nur 14 Prozent der eReader-Besitzer angaben, täglich mit ihrem Gerät fernzusehen.
Und was machen Smartphone- und Tablet-Besitzer, während sie fernsehen? E-Mails abrufen. E-Mails waren sowohl bei Männern als auch bei Frauen die wichtigste Aktivität während des Fernsehprogramms und der Werbepausen. Darüber hinaus gaben Frauen an, dass sie sich häufiger in sozialen Netzwerken engagieren als Männer, während Männer häufiger Sportergebnisse abrufen.
Werbetreibende sollten zur Kenntnis nehmen, dass 19 Prozent der Smartphone- und Tablet-Besitzer nach Produktinformationen und 13 Prozent nach Gutscheinen oder Angeboten suchen, während der Fernseher läuft, während die Zuschauer ihre Aufmerksamkeit auf zwei (oder drei!) Bildschirme verteilen.
