Les consommateurs américains sont de plus en plus connectés et notre récente enquête montre qu'ils sont de plus en plus multitâches lorsqu'il s'agit de multimédia.
Environ 40 % des propriétaires de tablettes et de smartphones aux États-Unis utilisent quotidiennement leur appareil en regardant la télévision, tandis que seulement 14 % des propriétaires de lecteurs électroniques déclarent regarder la télévision en utilisant leur appareil tous les jours.
Et que font les propriétaires de smartphones et de tablettes en regardant la télévision ? Ils consultent leurs courriels. Le courrier électronique est la principale activité des hommes et des femmes pendant les programmes télévisés et les pauses publicitaires. En outre, les femmes déclarent s'adonner davantage aux réseaux sociaux que les hommes, tandis que ces derniers consultent plus souvent les résultats sportifs.
Les annonceurs devraient noter que si les téléspectateurs partagent leur attention entre deux (ou trois !) écrans, 19 % des propriétaires de smartphones et de tablettes ont recherché des informations sur des produits et 13 % ont cherché des coupons ou des offres pendant que la télévision était allumée.
