I consumatori americani sono sempre più connessi e la nostra recente indagine dimostra che sono sempre più multitasking quando si tratta di multimedia.

Circa il 40% dei possessori di tablet e smartphone negli Stati Uniti usa i propri dispositivi ogni giorno mentre guarda la TV, mentre solo il 14% dei possessori di eReader ha dichiarato di guardare la TV mentre usa il proprio dispositivo ogni giorno.

E cosa fanno i possessori di smartphone e tablet mentre guardano la TV? Controllano la posta elettronica. La posta elettronica è stata l'attività principale per uomini e donne durante la programmazione televisiva e le pause pubblicitarie. Inoltre, le donne hanno riferito di impegnarsi maggiormente nei social network rispetto agli uomini, mentre questi ultimi hanno controllato più spesso i risultati sportivi.

Gli inserzionisti dovrebbero notare che, mentre gli spettatori possono dividere l'attenzione tra due (o tre!) schermi, il 19% dei possessori di smartphone e tablet ha cercato informazioni sui prodotti e il 13% ha cercato coupon o offerte mentre la televisione era accesa.