Amerykańscy konsumenci są coraz bardziej połączeni, a nasze ostatnie badanie pokazuje, że są coraz bardziej wielozadaniowi, jeśli chodzi o multimedia.

Mniej więcej 40 procent właścicieli tabletów i smartfonów w Stanach Zjednoczonych używało swoich urządzeń codziennie podczas oglądania telewizji, podczas gdy tylko 14 procent właścicieli eReaderów stwierdziło, że oglądało telewizję podczas korzystania ze swojego urządzenia każdego dnia.

A co robią posiadacze smartfonów i tabletów podczas oglądania telewizji? Sprawdzanie poczty elektronicznej. E-mail był głównym zajęciem zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet podczas programów telewizyjnych i przerw reklamowych. Ponadto kobiety częściej niż mężczyźni angażowały się w sieci społecznościowe, a mężczyźni częściej sprawdzali wyniki sportowe.

Reklamodawcy powinni wziąć pod uwagę, że podczas gdy widzowie mogą rozdzielać uwagę pomiędzy dwa (lub trzy!) ekrany, 19 procent posiadaczy smartfonów i tabletów szukało informacji o produktach, a 13 procent szukało kuponów lub ofert podczas włączonego telewizora.