Perturbar um fanático por esportes enquanto ele assiste a um jogo normalmente não é uma boa ideia. Isso ocorre porque os fãs de esportes são conectados e apaixonados quando estão envolvidos. Na verdade, 41% de todos os tweets relacionados à TV são sobre programação esportiva,embora os esportes representem apenas 1,3% de toda a programação da TV*. Um grande fabricante de produtos eletrônicos de consumo, no entanto, descobriu que a publicidade disruptiva era a maneira perfeita de aumentar a intenção de compra entre os ávidos fãs de futebol.
No outono de 2012, esse fabricante de eletrônicos de consumo estava lançando sua televisão com resolução 4K, que apresenta recursos de ultra HD com resolução quatro vezes maior que a das TVs padrão. Pesquisas anteriores haviam comprovado que a temporada da NFL, que coincide com as festas de fim de ano, é quando a maioria das TVs sai das prateleiras. Essa combinação proporcionou a esse fabricante o ambiente ideal para se associar à GumGum, uma plataforma de publicidade em imagens, para promover sua TV para os ávidos fãs de futebol americano - homens de 18 a 49 anos que assistem futebol - que haviam pesquisado TVs on-line nos últimos seis meses.
Por sua vez, a GumGum montou uma campanha na imagem para atingir o público-alvo principal com anúncios animados e estáticos sobrepostos a imagens de futebol em sua plataforma. Para medir a eficácia da campanha, foram necessárias métricas de elevação da marca em tempo real para provar que a abordagem inovadora foi vencedora e aumentou a intenção de compra entre o público-alvo principal durante a temporada de festas de fim de ano.
Com a ajuda do Nielsen Online Brand Effect, os dois lados puderam analisar o desempenho da campanha na imagem em tempo real. O Nielsen Online Brand Effect identificou a frequência mais eficaz de exposição do anúncio em tempo real. Com essas informações, a dupla descobriu que a exposição dos consumidores a um anúncio em três ocasiões gerou um aumento cinco vezes maior do que a média da campanha, resultando em um aumento geral de 12,1% na intenção de compra dos fãs que foram expostos à campanha.
Com métricas em tempo real que podiam ser usadas para medir o desempenho da publicidade, a GumGum e o fabricante aprenderam que conectar uma marca a um público apaixonado e engajado - enquanto eles estavam consumindo conteúdo ativamente - proporcionava resultados vencedores.
Para obter mais informações, faça o download do estudo de caso aqui.
*Estado da mídia da Nielsen: 2012 Year in Sports.
Metodologia
O Nielsen Online Brand Effect oferece a primeira plataforma de tecnologia empresarial em tempo real que permite que os anunciantes digitais e seus parceiros - editores, redes de anúncios, trocas e plataformas de demanda - colaborem diretamente na medição e otimização das métricas de brand lift. Quando uma campanha está no mercado, o sentimento do consumidor é capturado por meio de uma pesquisa que faz uma pergunta a cada consumidor da amostra para medir o desempenho da campanha em relação ao seu objetivo principal. O Nielsen Online Brand Effect é a única solução de eficácia de publicidade na Internet que oferece uma interface simples e intuitiva para gerenciar todos os aspectos das iniciativas de medição e otimização de sua campanha de marca em tempo real.
