Przeszkadzanie fanatykowi sportu podczas oglądania meczu nie jest zazwyczaj dobrym pomysłem. Dzieje się tak dlatego, że fani sportu są połączeni i pełni pasji, gdy są zaangażowani. W rzeczywistości 41 procent wszystkich tweetów związanych z telewizją dotyczy programów sportowych -mimo że sport stanowi tylko 1,3 procent wszystkich programów telewizyjnych*. Jeden z głównych producentów elektroniki użytkowej odkrył jednak, że reklama zakłócająca była doskonałym sposobem na zwiększenie intencji zakupu wśród zapalonych fanów piłki nożnej.
Jesienią 2012 roku ten producent elektroniki użytkowej wypuszczał na rynek swój telewizor o rozdzielczości 4K, który szczyci się możliwościami ultra HD czterokrotnie większymi niż standardowe telewizory. Wcześniejsze badania wykazały, że sezon NFL, zbiegający się z wakacjami, to czas, kiedy większość telewizorów schodzi z półek. To połączenie zapewniło producentowi idealne warunki do współpracy z GumGum, platformą reklamową typu in-image, w celu promowania telewizora wśród zapalonych fanów futbolu - mężczyzn w wieku 18-49 lat, którzy oglądają piłkę nożną - którzy w ciągu ostatnich sześciu miesięcy wyszukiwali telewizory w Internecie.
Ze swojej strony GumGum przygotował kampanię in-image, aby dotrzeć do kluczowych odbiorców za pomocą animowanych i statycznych reklam nałożonych na zdjęcia piłki nożnej na swojej platformie. Aby zmierzyć skuteczność kampanii, potrzebne były wskaźniki brand liftingu w czasie rzeczywistym, aby udowodnić, że przełomowe podejście było zwycięskie i zwiększyło intencje zakupowe wśród kluczowych odbiorców w okresie świątecznym.
Z pomocą Nielsen Online Brand Effect obie strony mogły w czasie rzeczywistym analizować wyniki kampanii in-image. Nielsen Online Brand Effect zidentyfikował najbardziej efektywną częstotliwość ekspozycji reklamy w czasie rzeczywistym. Dzięki tym informacjom obie strony odkryły, że trzykrotne wyeksponowanie reklamy spowodowało pięciokrotny wzrost średniej kampanii - co zaowocowało ogólnym wzrostem intencji zakupu marki o 12,1 procent wśród fanów, którzy zostali wyeksponowani na kampanię.
Dzięki metrykom w czasie rzeczywistym, które można wykorzystać do pomiaru wydajności reklamy, GumGum i producent dowiedzieli się, że połączenie marki z pasjonatami i zaangażowanymi odbiorcami - w czasie, gdy aktywnie konsumują oni treści - zapewnia zwycięskie wyniki gry.
Aby uzyskać więcej informacji, pobierz studium przypadku tutaj.
*Nielsen's State of the Media: 2012 Year in Sports.
Metodologia
Nielsen Online Brand Effect to pierwsza platforma technologiczna działająca w czasie rzeczywistym, która umożliwia reklamodawcom cyfrowym i ich partnerom - wydawcom, sieciom reklamowym, giełdom i platformom popytu - bezpośrednią współpracę w zakresie pomiaru i optymalizacji wskaźników brand lift. Po wprowadzeniu kampanii na rynek, nastroje konsumentów są rejestrowane za pomocą ankiety, w której każdemu z nich zadawane jest pytanie pozwalające zmierzyć, jak kampania wypadła w porównaniu z jej głównym celem. Nielsen Online Brand Effect to jedyne rozwiązanie w zakresie skuteczności reklamy internetowej, które zapewnia prosty, intuicyjny interfejs do zarządzania wszystkimi aspektami pomiaru kampanii marki i inicjatyw optymalizacyjnych w czasie rzeczywistym.
