Przeszkadzanie fanom sportu podczas oglądania meczu nie jest zazwyczaj dobrym pomysłem. Dzieje się tak dlatego, że fani sportu są połączeni i pełni pasji, gdy są zaangażowani. W rzeczywistości 41 procent wszystkich tweetów związanych z telewizją dotyczy programów sportowych -mimo że sport stanowi tylko 1,3 procent wszystkich programów telewizyjnych*. Duży producent elektroniki użytkowej odkrył jednak, że reklama zakłócająca była idealnym sposobem na zwiększenie chęci zakupu wśród zapalonych fanów piłki nożnej.
Jesienią 2012 roku ten producent elektroniki użytkowej wypuścił na rynek telewizor o rozdzielczości 4K, który oferuje możliwości Ultra HD czterokrotnie większe niż standardowe telewizory. Wcześniejsze badania dowiodły, że sezon NFL, zbiegający się ze świętami, to czas, kiedy większość telewizorów znika z półek. Ta kombinacja zapewniła temu producentowi idealne warunki do współpracy z GumGum, platformą reklamy w obrazie, w celu promowania telewizora wśród zapalonych fanów futbolu amerykańskiego - mężczyzn w wieku 18-49 lat, którzy oglądają piłkę nożną - którzy w ciągu ostatnich sześciu miesięcy sprawdzali telewizory w Internecie.
Ze swojej strony GumGum przygotował kampanię wizerunkową, aby dotrzeć do kluczowych odbiorców za pomocą animowanych i statycznych reklam nałożonych na obrazy piłki nożnej na całej platformie. Aby zmierzyć skuteczność kampanii, potrzebne były wskaźniki wzrostu marki w czasie rzeczywistym, aby udowodnić, że przełomowe podejście było zwycięzcą i zwiększyło zamiar zakupu wśród kluczowych odbiorców, podczas gdy sezon świąteczny był w pełni.
Z pomocą Nielsen Online Brand Effect obie strony były w stanie analizować wyniki kampanii in-image w czasie rzeczywistym. Nielsen Online Brand Effect zidentyfikował najbardziej efektywną częstotliwość ekspozycji reklam w czasie rzeczywistym. Dzięki tym informacjom para odkryła, że trzykrotne wyświetlenie reklamy konsumentom spowodowało pięciokrotny wzrost średniej kampanii, co dało ogólny wzrost intencji zakupowych marki o 12,1 procent wśród fanów, którzy byli narażeni na kampanię.
Dzięki wskaźnikom w czasie rzeczywistym, które mogli wykorzystać do pomiaru skuteczności reklam, GumGum i producent dowiedzieli się, że połączenie marki z pasjonatami i zaangażowanymi odbiorcami - podczas gdy aktywnie konsumowali treści - zapewniło zwycięskie wyniki.
Aby uzyskać więcej informacji, pobierz studium przypadku tutaj.
*Stan mediów Nielsena: Rok 2012 w sporcie.
Metodologia
Nielsen Online Brand Effect zapewnia pierwszą platformę technologiczną w czasie rzeczywistym, która umożliwia reklamodawcom cyfrowym i ich partnerom - wydawcom, sieciom reklamowym, giełdom i platformom popytu - bezpośrednią współpracę w zakresie pomiaru i optymalizacji wskaźników podnoszenia marki. Po wprowadzeniu kampanii na rynek, nastroje konsumentów są rejestrowane za pomocą ankiety, która zadaje każdemu konsumentowi pytanie, aby zmierzyć, w jaki sposób kampania osiągnęła swój główny cel. Nielsen Online Brand Effect to jedyne rozwiązanie w zakresie skuteczności reklamy internetowej, które zapewnia prosty, intuicyjny interfejs do zarządzania wszystkimi aspektami pomiaru i optymalizacji kampanii marki w czasie rzeczywistym.
