게임을 보는 동안 스포츠 광신자를 방해하는 것은 일반적으로 좋은 생각이 아닙니다. 스포츠 팬들은 참여할 때 연결되고 열정적이기 때문입니다. 실제로 모든 TV 관련 트윗의 41 %는 스포츠 프로그래밍에 관한 것이지만 스포츠는 모든 TV 프로그램의 1.3 % 만 차지합니다 *. 그러나 주요 소비자 가전 제조업체 인 한 제조업체는 파괴적인 광고가 열렬한 축구 팬들 사이에서 구매 의도를 높이는 완벽한 방법이라는 것을 발견했습니다.

2012년 가을, 이 가전 제품 제조업체는 표준 TV보다 4배 높은 해상도의 울트라 HD 기능을 자랑하는 4K 해상도 TV를 출시했습니다. 이전 연구에 따르면 NFL 시즌은 휴일과 일치하여 대부분의 TV가 선반에서 날아가는 시기입니다. 이 조합은이 제조업체에게 이미지 광고 플랫폼 인 GumGum과 협력하여 지난 6 개월 동안 온라인으로 TV를 연구 한 열렬한 돼지 가죽 팬 (축구를 보는 남성 18-49)에게 TV를 홍보하기에 이상적인 환경을 제공했습니다.

GumGum은 플랫폼 전체에 축구 이미지가 오버레이 된 애니메이션 및 정적 광고로 주요 잠재 고객에게 도달하기 위해 이미지 내 캠페인을 구성했습니다. 캠페인의 효과를 측정하기 위해 실시간 브랜드 리프트 메트릭은 파괴적인 접근 방식이 승자임을 증명하고 휴가 시즌이 본격적으로 진행되는 동안 주요 잠재 고객 사이에서 구매 의도를 증가 시켰습니다.

Nielsen Online Brand Effect의 도움으로 양측은 이미지 내 캠페인의 성과를 실시간으로 검토 할 수있었습니다. Nielsen Online Brand Effect는 실시간으로 가장 효과적인 광고 노출 빈도를 확인했습니다. 이 정보를 통해 두 사람은 세 차례에 걸쳐 소비자를 광고에 노출시키는 것이 캠페인 평균 상승의 다섯 배를 차지하여 캠페인에 노출 된 팬들 사이에서 구매 의도가 전반적으로 12.1 % 상승했다는 것을 발견했습니다.

GumGum과 제조업체는 광고 성과를 측정하는 데 사용할 수 있는 실시간 메트릭을 통해 콘텐츠를 적극적으로 소비하는 동안 열정적이고 참여도가 높은 잠재 고객과 브랜드를 연결하면 게임 우승 결과를 얻을 수 있다는 것을 알게 되었습니다.

자세한 내용은 여기에서 사례 연구를 다운로드 하세요.

*닐슨의 미디어 현황: 2012년 스포츠의 해.

방법론

Nielsen Online Brand Effect는 디지털 광고주와 파트너(게시자, 광고 네트워크, 거래소 및 수요 측 플랫폼)가 브랜드 리프트 메트릭을 측정하고 최적화하는 데 직접 협업할 수 있는 최초의 실시간 엔터프라이즈 기술 플랫폼을 제공합니다. 캠페인이 시장에 출시되면 각 소비자에게 캠페인이 주요 목표에 어떻게 부합하는지 측정하기 위해 질문을 샘플링하도록 요청하는 설문 조사를 통해 소비자 감정이 포착됩니다. Nielsen Online Brand Effect는 브랜드 캠페인 측정 및 최적화 이니셔티브의 모든 측면을 실시간으로 관리할 수 있는 간단하고 직관적인 인터페이스를 제공하는 유일한 인터넷 광고 효과 솔루션입니다.