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颠覆性的游戏计划:抓住活跃的消费者

2 分钟阅读 | 2013 年 11 月

在体育迷观看比赛时打扰他们通常不是一个好主意。这是因为体育迷们在观看比赛时充满了联系和激情。事实上,在所有与电视相关的推文中,有 41% 是关于体育节目的--尽管体育节目只占所有电视节目的 1.3%*。然而,一家大型消费电子产品制造商发现,破坏性广告是提高狂热足球迷购买意向的完美方式。

2012 年秋季,这家消费电子产品制造商发布了 4K 分辨率电视,其超高清功能是标准电视分辨率的四倍。之前的研究证明,美国橄榄球赛季与节假日同时进行,是大多数电视机脱销的时候。这种组合为该制造商提供了理想的环境,使其可以与图像内广告平台 GumGum 合作,向狂热的猪皮球迷--18 至 49 岁观看橄榄球的男性--推广其电视,这些球迷在过去 6 个月内曾在线研究过电视。

就 GumGum 而言,它通过在其平台上叠加足球图像的动画和静态广告,开展了一次 "图像内 "营销活动,以触及关键受众。为了衡量活动的效果,需要实时的品牌提升指标来证明这种颠覆性的方式是成功的,并在节日期间提高了关键受众的购买意向。

文件

在尼尔森在线品牌效应(Nielsen Online Brand Effect)的帮助下,双方能够实时审查图像内广告活动的效果。尼尔森在线品牌效应实时确定了最有效的广告曝光频率。通过这些信息,双方发现,让消费者三次接触广告的平均提升率是广告活动平均提升率的五倍,从而使接触广告活动的粉丝的购买意向整体提升了 12.1%。

有了可用于衡量广告效果的实时指标,GumGum 和制造商了解到,在受众积极消费内容的同时,将品牌与充满热情和参与度高的受众联系在一起,就能取得制胜的结果。

欲了解更多信息,请点击此处下载案例研究。

*尼尔森媒体状况:2012 体育年。

方法

尼尔森在线品牌效应(Nielsen Online Brand Effect)提供了首个实时企业技术平台,使数字广告商及其合作伙伴--出版商、广告网络、交换平台和需求方平台--能够直接围绕衡量和优化品牌提升指标开展合作。一旦广告活动进入市场,就会通过一项调查来捕捉消费者的情绪,该调查会向每位被抽样调查的消费者提出一个问题,以衡量广告活动在实现其主要目标方面的表现。尼尔森在线品牌效应(Nielsen Online Brand Effect)是唯一一款提供简单、直观界面的互联网广告效果解决方案,用于实时管理品牌营销活动测量和优化措施的各个方面。

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