スポーツファンが試合を見ているときに邪魔をするのは、通常は良い考えではない。なぜなら、スポーツファンは観戦しているときこそつながりを持ち、情熱的だからだ。実際、テレビ番組全体に占めるスポーツの割合はわずか1.3％であるにもかかわらず、テレビ関連のツイートの41％はニールセンについて 。しかし、ある大手家電メーカーは、熱心なサッカーファンの購買意欲を高めるには、破壊的広告が最適であることを発見した。
2012年秋、この家電メーカーは、標準的なテレビの4倍の解像度を持つウルトラHD機能を誇る4K解像度のテレビを発売していた。事前の調査で、NFLのシーズンとホリデーシーズンが重なると、多くのテレビが飛ぶように売れることが証明されていた。この組み合わせは、このメーカーが画像内広告プラットフォームのGumGumと提携し、過去6ヶ月間にオンラインでテレビを調査した熱心なピッグスキンファン（フットボールを観戦する18～49歳の男性）にテレビを宣伝する理想的な環境を提供した。
ガムガム社は、主要な視聴者にリーチするため、自社のプラットフォーム上でフットボールの画像にアニメーションと静止画を重ねた広告を展開するイン・イメージ・キャンペーンを実施した。キャンペーンの効果を測定するために、破壊的なアプローチが勝者であることを証明し、ホリデーシーズンが本格化する中、主要なオーディエンスの購買意欲を高めるリアルタイムのブランドリフト指標が必要だった。
ニールセン・オンライン・ブランドエフェクトの支援により、双方は画像内キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで確認することができた。ニールセン・オンライン・ブランド・エフェクトは、最も効果的な広告露出頻度をリアルタイムで特定した。この情報により、消費者に3回広告を露出させることで、キャンペーン平均の5倍のリフトが得られることが判明した。
ガムガムとメーカーは、広告のパフォーマンスを測定するために使用できるリアルタイムの測定基準によって、彼らが積極的にコンテンツを消費している間に、情熱的で熱心な視聴者とブランドを結びつけることが、ゲームに勝利する結果をもたらすことを学んだ。
詳細については、こちらからケーススタディをダウンロードしてください。
*ニールセンのメディアの現状：2012年スポーツ界
方法論
ニールセン・オンライン・ブランドエフェクトは、デジタル広告主とそのパートナー（パブリッシャー、広告ネットワーク、エクスチェンジ、デマンドサイドプラットフォーム）が、ブランドリフト指標の測定と最適化において直接協力できる、初のリアルタイム・エンタープライズ・テクノロジー・プラットフォームを提供します。キャンペーンが市場に投入されると、サンプリングされた各消費者に質問する調査を通じて消費者のセンチメントが把握され、キャンペーンの主要目的に対するパフォーマンスを測定します。ニールセン・オンライン・ブランドエフェクトは、ブランドキャンペーンの測定と最適化イニシアチブのあらゆる側面をリアルタイムで管理するための、シンプルで直感的なインターフェースを提供する唯一のインターネット広告効果ソリューションです。
