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A faculdade desempenha um papel no consumo de mídia?

Leitura de 2 minutos | Janeiro de 2013

O consumidor de 18-24 anos de idade consome mídia onde pode, quando pode. Quase metade dos telespectadores nesta demonstração pegam seus smartphones pelo menos uma vez por dia enquanto assistem TV, superando qualquer outro grupo. Além disso, o mais recente Relatório Nielsen Cross-Platform observa que este grupo passa o maior tempo assistindo vídeos na Internet - quase uma hora e meia a cada semana.

Entretanto, de acordo com um estudo recente da Nielsen baseado no ano letivo 2011-2012, o consumo difere dentro da própria demonstração 18-24, e as variações são baseadas no estilo de vida do consumidor, educação e situação de vida.

Dadas as variações, o estudo dividiu a demonstração de 18-24 em cinco segmentos: estudantes universitários de casa estendida (vivem na escola durante o ano, mas ainda fazem parte da família de seus pais), estudantes universitários independentes (freqüentam a faculdade mas se identificam como membros independentes da família), estudantes universitários que vivem com os pais (vivem com os pais e se deslocam para a faculdade), estudantes universitários e não universitários (não freqüentam a faculdade e não se formaram na faculdade).

Fatos rápidos:

  • Os estudantes universitários independentes tinham menos probabilidade de possuir um DVR, console de videogame ou tablet. Na verdade, 15% dos graduados universitários possuíam um tablet, em comparação com 8% entre os estudantes independentes.
  • Alunos de casa estendidos deixam o console de jogo para trás. Enquanto 72% deste grupo tem um console de jogo em sua residência principal, este número cai para 53% quando este grupo está em suas casas estendidas, como por exemplo, um dormitório universitário. O DVR também vê um declínio dramático com este grupo. Sessenta e seis por cento tem um DVR em sua residência principal, em comparação com apenas 9% quando estão fora da escola e talvez economizando seus centavos para outras formas de entretenimento.
  • Estudantes em casa estendida têm um apetite por streaming de vídeo. Entre o total de minutos que eles gastam em dias que assistiram TV e conteúdo streaming em seus PCs, 18% do tempo foi gasto em streaming e 82% em assistir a uma TV tradicional. Este grupo transmite mais do que outros jovens de 18-24 anos.
  • O estudo também revelou que o ensino superior leva a uma maior penetração dos smartphones. No segundo trimestre de 2012, a penetração dos smartphones foi de 63% entre os telespectadores de 18 a 24 anos de idade cujo nível mais alto de escolaridade era o nível de ensino médio ou menos. A penetração foi de 76% para os graduados universitários ou acima durante o mesmo trimestre - uma possível indicação de que maior poder aquisitivo significa poder arcar com tecnologia de nível superior.

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