Les 18-24 ans consomment les médias où ils peuvent, quand ils peuvent. Près de la moitié des téléspectateurs de cette tranche d'âge utilisent leur smartphone au moins une fois par jour pendant qu'ils regardent la télévision, ce qui les place en tête de tous les autres groupes. De plus, le dernier Nielsen Cross-Platform Report indique que ce groupe passe le plus de temps à regarder des vidéos sur Internet, soit près d'une heure et demie par semaine.
Cependant, selon une étude récente de Nielsen basée sur l'année scolaire 2011-2012, la consommation diffère au sein même de la démographie des 18-24 ans, et les variations dépendent du style de vie, de l'éducation et de la situation de vie des consommateurs.
Compte tenu de ces variations, l'étude a divisé la population des 18-24 ans en cinq segments : les étudiants de l'enseignement supérieur à domicile (qui vivent à l'école pendant l'année, tout en faisant partie du foyer de leurs parents), les étudiants indépendants de l'enseignement supérieur (qui fréquentent l'université mais s'identifient comme des membres indépendants du foyer), les étudiants de l'enseignement supérieur vivant avec leurs parents (qui vivent avec leurs parents et se rendent à l'université), les diplômés de l'enseignement supérieur et les étudiants non diplômés (qui ne fréquentent pas l'université et n'en sont pas diplômés).
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En bref :
- Les étudiants indépendants étaient moins susceptibles de posséder un magnétoscope numérique, une console de jeux vidéo ou une tablette. En fait, 15 % des diplômés de l'enseignement supérieur possédaient une tablette, contre 8 % des étudiants indépendants.
- Les étudiants en résidence prolongée laissent la console de jeu derrière eux. Alors que 72 % des étudiants de ce groupe possèdent une console de jeu dans leur résidence principale, ce chiffre tombe à 53 % lorsqu'ils se trouvent dans leur résidence secondaire, par exemple dans une chambre d'étudiant. Le magnétoscope numérique connaît également un déclin spectaculaire dans ce groupe. Soixante-six pour cent d'entre eux ont un magnétoscope numérique dans leur foyer principal, contre seulement 9 % lorsqu'ils sont à l'école et économisent peut-être leurs sous pour d'autres formes de divertissement.
- Les étudiants en foyer prolongé ont un appétit pour la vidéo en streaming. Parmi les minutes totales qu'ils ont passées les jours où ils ont regardé la télévision et diffusé du contenu en streaming sur leur PC, 18 % du temps a été consacré au streaming et 82 % à la télévision traditionnelle. Ce groupe pratique davantage le streaming que les autres jeunes de 18 à 24 ans.
- L'étude révèle également qu'un niveau d'éducation plus élevé entraîne une augmentation de la pénétration des smartphones. Au deuxième trimestre 2012, le taux de pénétration des smartphones était de 63 % chez les téléspectateurs âgés de 18 à 24 ans dont le niveau d'études le plus élevé était le baccalauréat ou moins. Le taux de pénétration était de 76 % pour les diplômés de l'enseignement supérieur ou plus au cours du même trimestre, ce qui pourrait indiquer qu'un revenu plus élevé permet de s'offrir une technologie de plus haut niveau.