El grupo demográfico de consumidores de 18 a 24 años consume medios donde puede y cuando puede. Casi la mitad de los telespectadores de este grupo de edad utiliza su smartphone al menos una vez al día mientras ve la televisión, por encima de cualquier otro grupo. Además, el último informe multiplataforma de Nielsen señala que este grupo es el que más tiempo pasa viendo vídeos en Internet, casi una hora y media a la semana.
Sin embargo, según un reciente estudio de Nielsen basado en el curso escolar 2011-2012, el consumo difiere dentro de la propia demo de 18-24 años, y las variaciones se basan en el estilo de vida, la educación y la situación vital del consumidor.
Dadas las variaciones, el estudio dividió a los jóvenes de 18 a 24 años en cinco segmentos: estudiantes universitarios que viven en casa de sus padres (viven en la universidad durante el año, pero siguen formando parte del hogar de sus padres), estudiantes universitarios independientes (asisten a la universidad pero se identifican como miembros independientes del hogar), estudiantes universitarios que viven con sus padres (viven con sus padres y se desplazan a la universidad), licenciados universitarios y estudiantes no universitarios (no asisten a la universidad y no se han licenciado).
Datos breves:
- Los universitarios independientes tenían menos probabilidades de poseer un DVR, una consola de videojuegos o una tableta. De hecho, el 15% de los graduados universitarios poseía una tableta, frente al 8% entre los estudiantes independientes.
- Los estudiantes que viven en residencias de larga duración dejan de lado la videoconsola. Mientras que el 72% de este grupo tiene una videoconsola en su residencia principal, esa cifra desciende al 53% cuando este grupo se encuentra en sus hogares ampliados, como un dormitorio universitario. El DVR también sufre un drástico descenso en este grupo. El 66% tiene un DVR en su hogar principal, en comparación con sólo el 9% cuando están fuera en la escuela y tal vez ahorrando sus centavos para otras formas de entretenimiento.
- Los estudiantes a domicilio tienen apetito por el streaming de vídeo. Del total de minutos que pasan los días que ven la televisión y ven contenidos en streaming en sus ordenadores, el 18% del tiempo lo dedican al streaming y el 82% a ver la televisión tradicional. Este grupo hace más streaming que otros jóvenes de 18 a 24 años.
- El estudio también reveló que un mayor nivel de estudios conduce a una mayor penetración de los teléfonos inteligentes. En el segundo trimestre de 2012, la penetración de los teléfonos inteligentes era del 63% entre los espectadores de 18 a 24 años cuyo nivel máximo de estudios era de bachillerato o inferior. En el mismo trimestre, la penetración fue del 76% entre los que tenían estudios universitarios o superiores, lo que podría indicar que un mayor poder adquisitivo significa poder permitirse una tecnología de mayor nivel.