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O MERCADO GLOBAL DE ANÚNCIOS SALTA 4,8% NO PRIMEIRO TRIMESTRE

1 minuto leia | Stephanie Yuri Manning | Julho 2014

Depois de um crescimento de 3,7% para o ano inteiro de 2013, o mercado mundial de publicidade voltou a ganhar velocidade no primeiro trimestre de 2014 - crescendo 4,8%. A publicidade foi mais notavelmente ativa durante o mês de fevereiro (+8,4%), o que pode em parte ser devido ao aumento da receita dos Jogos Olímpicos de Inverno de Sochi.

Regionalmente, a América do Norte bombeou mais 6,9% de investimentos em publicidade, à medida que os consumidores americanos se tornaram consideravelmente mais confiantes na economia. A Nielsen informa que a confiança dos consumidores americanos cresceu seis pontos do quarto trimestre de 2013 para 100, apesar de um inverno rigoroso ter esfriado as economias tanto do Canadá quanto dos Estados Unidos. 

O mercado publicitário da Ásia Pacífico, um farol de estabilidade durante 2013, esfriou para um crescimento de 2,1% durante o primeiro trimestre, principalmente devido a uma desaceleração na China (acima de 1,5%). Os mercados emergentes da Indonésia (+14,4%) e da Malásia (+13,3%) ajudaram a contrariar algumas das tendências negativas.

Na Europa, o mercado publicitário pareceu muito semelhante a como terminamos o ano de 2013 um pouco abaixo em -2,1 por cento. Com números econômicos decepcionantes de alguns dos principais mercados da Europa, parece que os anunciantes na Europa ainda estão exercendo cautela apesar do otimismo cuidadoso para uma recuperação.