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LE MARCHÉ PUBLICITAIRE MONDIAL PROGRESSE DE 4,8 % AU PREMIER TRIMESTRE

1 minute de lecture | Stephanie Yuri Manning | juillet 2014

Après une croissance de 3,7 % pour l'ensemble de l'année 2013, le marché mondial de la publicité a repris de la vitesse au premier trimestre 2014 - avec une croissance de 4,8 %. La publicité a été plus particulièrement active au cours du mois de février (en hausse de 8,4 %), ce qui peut être en partie dû à l'augmentation des revenus des Jeux olympiques d'hiver de Sotchi.

Au niveau régional, l'Amérique du Nord a investi 6,9 % de plus dans la publicité, car les consommateurs américains sont devenus beaucoup plus confiants dans l'économie. Nielsen rapporte que la confiance des consommateurs américains a augmenté de six points entre le quatrième trimestre 2013 et le chiffre 100, malgré le fait qu'un hiver rigoureux ait refroidi les économies du Canada et des États-Unis. 

Le marché publicitaire de l'Asie-Pacifique, symbole de stabilité en 2013, a ralenti pour atteindre une croissance de 2,1 % au cours du premier trimestre, principalement en raison d'un ralentissement en Chine (+ 1,5 %). Les marchés émergents d'Indonésie (+ 14,4 %) et de Malaisie (+ 13,3 %) ont permis de contrecarrer certaines des tendances négatives.

En Europe, le marché publicitaire ressemble beaucoup à ce que nous avons connu à la fin de l'année 2013, avec une légère baisse de -2,1 %. Avec des chiffres économiques décevants provenant de certains des principaux marchés européens, il semble que les annonceurs en Europe fassent encore preuve de prudence malgré l'optimisme prudent d'une reprise. 

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