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1분기 글로벌 광고 시장 4.8% 증가

1분 읽기 | 스테파니 유리 매닝 | 2014년 7월

2013년 한 해 동안 3.7%의 성장률을 보인 글로벌 광고 시장은 2014년 1분기에 4.8%의 성장률을 기록하며 다시 성장세를 보였습니다. 특히 2월 한 달 동안 광고가 가장 활발했는데(8.4% 증가), 이는 부분적으로는 소치 동계 올림픽으로 인한 수익 증가에 기인한 것으로 보입니다.

지역적으로는 미국 소비자들이 경제에 대한 자신감이 상당히 높아지면서 북미 지역에서 광고에 대한 투자가 6.9% 증가했습니다. 닐슨은 혹독한 겨울로 인해 캐나다와 미국 모두의 경제가 냉각되었음에도 불구하고 미국 소비자 신뢰지수가 2013년 4분기 대비 6포인트 상승한 100을 기록했다고 보고했습니다. 

2013년 한 해 동안 안정세를 보였던 아시아 태평양 광고 시장은 1분기 동안 중국(1.5% 증가)의 성장 둔화로 인해 2.1% 성장으로 주춤했습니다. 신흥 시장인 인도네시아(14.4% 증가)와 말레이시아(13.3% 증가)가 이러한 부정적인 추세를 일부 상쇄하는 데 도움을 주었습니다.

유럽의 광고 시장은 -2.1%의 소폭 하락으로 2013년을 마감한 것과 매우 유사한 모습을 보였습니다. 유럽의 일부 주요 시장에서 실망스러운 경제 지표가 발표되면서, 유럽 광고주들은 경기 회복에 대한 조심스러운 낙관론에도 불구하고 여전히 신중한 태도를 취하고 있는 것으로 보입니다. 

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