Ir al contenido
Información > Medios de comunicación

EL MERCADO PUBLICITARIO MUNDIAL SE DISPARA UN 4,8% EN EL PRIMER TRIMESTRE

1 minuto de lectura | Stephanie Yuri Manning | Julio 2014

Tras un crecimiento del 3,7% en todo el año 2013, el mercado publicitario mundial volvió a acelerar en el primer trimestre de 2014, con un crecimiento del 4,8%. La actividad publicitaria fue más notable durante el mes de febrero (un 8,4% más), lo que puede deberse en parte al aumento de los ingresos por los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi.

A nivel regional, Norteamérica invirtió un 6,9% más en publicidad, ya que los consumidores estadounidenses confiaron mucho más en la economía. Según Nielsen, la confianza de los consumidores estadounidenses creció seis puntos en el cuarto trimestre de 2013, hasta alcanzar los 100 puntos, a pesar de que un duro invierno enfrió las economías de Canadá y Estados Unidos. 

El mercado publicitario de Asia-Pacífico, que fue un faro de estabilidad durante 2013, se enfrió hasta alcanzar un crecimiento del 2,1% durante el primer trimestre, debido principalmente a la desaceleración de China (un 1,5% más). Los mercados emergentes de Indonesia (+14,4%) y Malasia (+13,3%) ayudaron a contrarrestar algunas de las tendencias negativas.

En Europa, el mercado publicitario tuvo un aspecto muy similar al de finales de 2013, con un ligero descenso del -2,1%. Con las decepcionantes cifras económicas de algunos de los principales mercados europeos, parece que los anunciantes en Europa siguen siendo precavidos a pesar del prudente optimismo de la recuperación.