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EL MERCADO PUBLICITARIO MUNDIAL AUMENTA UN 4,8% EN EL PRIMER TRIMESTRE

1 minuto de lectura | Stephanie Yuri Manning | Julio de 2014

Tras un crecimiento del 3,7% en todo el año 2013, el mercado mundial de la publicidad volvió a acelerarse en el primer trimestre de 2014, con un crecimiento del 4,8%. La actividad publicitaria fue más notable durante el mes de febrero (+8,4%), lo que puede deberse en parte al aumento de los ingresos procedentes de los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi.

A nivel regional, Norteamérica invirtió un 6,9% más en publicidad, ya que los consumidores estadounidenses confiaban mucho más en la economía. Según Nielsen, la confianza de los consumidores estadounidenses creció seis puntos en el cuarto trimestre de 2013, hasta situarse en 100 puntos, a pesar de que un duro invierno enfrió las economías de Canadá y Estados Unidos. 

El mercado publicitario de Asia-Pacífico, faro de estabilidad durante 2013, se enfrió a un crecimiento del 2,1% durante el primer trimestre, debido principalmente a una desaceleración en China (+1,5%). Los mercados emergentes de Indonesia (+14,4%) y Malasia (+13,3%) ayudaron a contrarrestar algunas de las tendencias negativas.

En Europa, el mercado publicitario presentó un aspecto muy similar al de 2013, con un ligero descenso del -2,1%. Ante las decepcionantes cifras económicas de algunos de los principales mercados europeos, parece que los anunciantes europeos siguen actuando con cautela a pesar del prudente optimismo ante la recuperación. 

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