Na era Siskel e Ebert, dois polegares para cima não significavam apenas que um filme era bom. Significava também que o filme valia a pena ser visto. Os tempos mudaram e, atualmente, os críticos de cinema - profissionais e autoproclamados - estão usando seus polegares de outras maneiras para influenciar as decisões de quem vai ao cinema. Por meio de tweets, hashtags e até mesmo fotos, os espectadores estão ampliando a experiência no cinema muito além do próprio cinema.
Embora as resenhas dos críticos de cinema modernos possam ter mais concorrência devido ao surgimento das mídias sociais, elas ainda têm um lugar importante no processo de tomada de decisão de ir ao cinema. De fato, de acordo com o relatório American Moviegoing de 2013 da Nielsen, 41% dos millennials disseram que verificam a classificação média dos críticos em sites como Rotten Tomatoes e IMDb antes de assistir a um filme. Além disso, oito em cada dez cinéfilos ainda consultam as críticas de filmes pelo menos em parte do tempo quando estão pensando em quais filmes assistir.
Mas sejamos honestos: não é de surpreender que a arte de escrever e compartilhar resenhas de filmes tenha se tornado mais orgânica. Com o crescimento da mídia social e da Internet, estar "por dentro" dos últimos filmes é um aspecto importante da relevância social. Antes de ir ao cinema, cerca de 44% dos espectadores dizem que confiam nos trailers como fonte de informação para decidir se querem ou não assistir a um filme. Quase no mesmo nível, 40% dizem que valorizam as recomendações que veem publicadas por seus amigos ou familiares nas mídias sociais. E depois de aplaudir, chorar ou pular da poltrona, os cinéfilos estão recorrendo às mídias sociais para dar o seu próprio polegar para cima... ou para baixo.
Quão sociais são os espectadores de cinema?
Ir ao cinema é uma experiência social e os espectadores estão se conectando avidamente por meio de plataformas de mídia social. Cerca de 81% dos cinéfilos disseram que usaram o Facebook, enquanto 34% usaram o Twitter, seguidos pelo Pinterest (21%), Google+ (20%) e Instagram (18%). O relatório também observa que os cinéfilos que usavam o Facebook gostavam ou seguiam um filme 25% das vezes e tinham a mesma probabilidade que os usuários do Twitter de falar sobre filmes nas mídias sociais. Os usuários do Facebook também têm 15% mais probabilidade de assistir a trailers ou clipes de filmes. Para colocar o Instagram e o Pinterest em cena, literalmente, os espectadores de cinema estão socializando a experiência no cinema por meio de obras de arte, comentários e selfies criados por fãs. Na verdade, 24% dos usuários do Instagram afirmam usar o site para publicar fotos sobre um filme.
A natureza do consumidor atual e o cenário digital permitem que os espectadores usem suas conexões sociais para obter instantaneamente informações sobre o filme. Considere o seguinte: Os usuários do Twitter que vão ao cinema têm 25% a mais de probabilidade do que todos os usuários de redes sociais de assistir a um filme no fim de semana de estreia e 55% tuitam ou comentam sobre filmes regularmente. Os usuários do Twitter também são os frequentadores mais assíduos do cinema, assistindo a cerca de nove filmes por ano. Os usuários do Instagram também vão muito ao cinema (em média, quase nove filmes por ano). Eles também são os mais espontâneos em relação ao que veem (36% escolhem regularmente um filme depois de chegar ao cinema) e são os que mais falam sobre suas experiências cinematográficas (60% dizem que publicam comentários frequentes sobre filmes em seus sites de redes sociais).
"Enquanto os estúdios de cinema planejam seus orçamentos de marketing para os filmes de grande sucesso do próximo ano, eles devem considerar que a maioria dos cinéfilos está usando as mídias sociais para obter informações", disse Kathy Benjamin, vice-presidente sênior do Nielsen National Research Group (NRG). "Aproveitar o potencial que as redes sociais oferecem será importante para se conectar com seus públicos."
Quando os créditos terminam de rolar, estamos vendo cada vez mais espectadores falarem sobre suas experiências cinematográficas nas mídias sociais. Eles estão mantendo a conversa por muito tempo após o término do filme. E isso é bom!
Para obter mais informações sobre o relatório, envie um e-mail para NielsenMoviegoingReport@nielsen.com.
