Na época de Siskel e Ebert, dois polegares para cima não significava apenas que um filme era bom. Significava também que o filme valia a pena ser visto. Os tempos mudaram, e hoje os críticos de cinema - profissionais e autoproclamados - estão usando seus polegares de outras maneiras para influenciar as decisões do cinema. Através de tweets, hashtags e até fotos, os cineastas estão ampliando a experiência no cinema muito além do teatro em si.
Embora as críticas dos críticos de cinema modernos possam ter mais concorrência devido ao aumento das mídias sociais, elas ainda têm um lugar importante no processo de tomada de decisões do cinema. De fato, de acordo com o relatório de 2013 da Nielsen American Moviegoing, 41% dos Millennials disseram que verificam a classificação média da crítica em sites como o Rotten Tomatoes e o IMDb, antes de assistir a um filme. Além disso, oito em cada 10 pessoas ainda se referem a críticas de filmes pelo menos em parte do tempo em que estão considerando quais filmes devem ser vistos.
Mas sejamos honestos: não deve ser surpresa que a arte de escrever e compartilhar críticas de filmes tenha se tornado mais orgânica. Com o crescimento das mídias sociais e da Internet, estar "a par" dos filmes mais recentes é um aspecto importante da relevância social. Antes de ir ao cinema, cerca de 44% dos cinéfilos dizem confiar nos trailers como fonte de informação ao decidir se querem ou não ver um filme. Quase no mesmo nível, 40% dizem que valorizam as recomendações que vêem publicadas por seus amigos ou familiares nas mídias sociais. E depois de animar, chorar ou pular de seus assentos, os frequentadores de cinema estão se voltando para as mídias sociais para dar seus próprios polegares para cima... ou para baixo.
Como os Moviegoers são Sociais?
A Moviegoing é uma experiência social e as pessoas que se movimentam se conectam avidamente através de plataformas de mídia social. Cerca de 81% dos frequentadores de cinema disseram que usaram o Facebook, enquanto 34% usaram o Twitter, seguido pelo Pinterest (21%), Google+ (20%), e Instagram (18%). O relatório também observa que os frequentadores de cinema que usaram o Facebook gostaram ou seguiram um filme 25% do tempo e tiveram a mesma probabilidade que os usuários do Twitter de falar sobre filmes nas mídias sociais. Os usuários do Facebook também são 15% mais propensos a assistir trailers ou clipes de filmes. Para colocar Instagram e Pinterest em cena, muito literalmente, os frequentadores de cinema estão socializando a experiência no teatro através de arte, comentários e selos criados por fãs. De fato, 24% dos usuários da Instagram relatam utilizar o site para postar fotos sobre um filme.
A natureza do consumidor de hoje e a paisagem digital permitem aos frequentadores de cinema usar suas conexões sociais para obter instantaneamente informações cinematográficas. Considere isto: Os usuários do Twitter que vão ao cinema são 25% mais propensos do que todos os usuários de redes sociais a assistir a um filme em seu fim de semana de abertura e 55% tweet ou comentam sobre filmes regularmente. Os usuários do Twitter também são os mais freqüentes frequentadores do cinema, assistindo a cerca de nove filmes por ano. Os usuários da Instagram também vão a muitos filmes (com uma média de quase nove filmes por ano). Eles também são os mais espontâneos com relação ao que vêem (36% escolhem regularmente um filme depois de chegar ao cinema), e são os mais vocais sobre suas experiências cinematográficas (60% dizem que postam comentários frequentemente sobre filmes em seus sites de redes sociais).
"Como os estúdios de cinema planejam seus orçamentos de marketing para os filmes blockbuster do próximo ano, eles devem considerar que a maioria dos cineastas está usando as mídias sociais para obter suas informações", disse Kathy Benjamin, SVP, Nielsen National Research Group (NRG). "Aproveitar o potencial que as redes sociais oferecem será importante para se conectar com seu público".
À medida que os créditos acabam rolando, estamos vendo cada vez mais espectadores de cinema falarem sobre suas experiências cinematográficas através das mídias sociais. Eles estão mantendo a conversa muito tempo depois que o filme termina. E isso é uma coisa boa!
Para maiores informações sobre o relatório, favor enviar um e-mail para NielsenMoviegoingReport@nielsen.com.
