W erze Siskela i Eberta dwa kciuki w górę oznaczały nie tylko, że film był dobry. Oznaczały również, że film był wart obejrzenia. Czasy się zmieniły i dziś krytycy filmowi - profesjonalni i samozwańczy - używają swoich kciuków w inny sposób, aby wpływać na decyzje kinomanów. Dzięki tweetom, hashtagom, a nawet zdjęciom, widzowie poszerzają swoje doświadczenie kinowe daleko poza samo kino.
Chociaż recenzje współczesnych krytyków filmowych mogą mieć większą konkurencję ze względu na rozwój mediów społecznościowych, nadal zajmują ważne miejsce w procesie podejmowania decyzji dotyczących filmów. W rzeczywistości, według raportu Nielsena z 2013 roku, 41 procent milenialsów stwierdziło, że przed pójściem do kina sprawdza średnią ocenę krytyków na stronach internetowych, takich jak Rotten Tomatoes i IMDb. Co więcej, ośmiu na dziesięciu kinomanów nadal przynajmniej częściowo odwołuje się do recenzji filmów, gdy zastanawiają się, które z nich obejrzeć.
Ale bądźmy szczerzy: nie powinno dziwić, że sztuka pisania i udostępniania recenzji filmów stała się bardziej organiczna. Wraz z rozwojem mediów społecznościowych i Internetu, bycie "na bieżąco" z najnowszymi filmami jest ważnym aspektem przydatności społecznej. Przed pójściem do kina około 44 procent widzów twierdzi, że ufa zwiastunom jako źródłu informacji przy podejmowaniu decyzji o obejrzeniu filmu. Na prawie takim samym poziomie, 40 procent twierdzi, że ceni rekomendacje, które widzą w mediach społecznościowych od swoich znajomych lub rodziny. A po tym, jak już wiwatowali, płakali lub wyskoczyli z foteli, kinomani zwracają się do mediów społecznościowych, aby dać kciuka w górę... lub w dół.
Jak towarzyscy są widzowie?
Oglądanie filmów to doświadczenie społeczne, a widzowie chętnie łączą się za pośrednictwem platform mediów społecznościowych. Około 81% kinomanów stwierdziło, że korzysta z Facebooka, podczas gdy 34% z Twittera, a następnie Pinterest (21%), Google+ (20%) i Instagram (18%). W raporcie zauważono również, że kinomani, którzy korzystali z Facebooka, lubili lub śledzili film w 25% przypadków i równie często jak użytkownicy Twittera rozmawiali o filmach w mediach społecznościowych. Użytkownicy Facebooka są również o 15% bardziej skłonni do oglądania zwiastunów lub klipów filmowych. Aby umieścić Instagram i Pinterest w obrazie, dosłownie, kinomani społecznościują się w kinie poprzez dzieła sztuki tworzone przez fanów, komentarze i selfie. W rzeczywistości 24 procent użytkowników Instagrama zgłasza, że korzysta z serwisu do publikowania zdjęć związanych z filmem.
Charakter dzisiejszego konsumenta i krajobrazu cyfrowego pozwala kinomanom wykorzystywać swoje kontakty społecznościowe do natychmiastowego uzyskiwania informacji o filmach. Rozważmy to: Użytkownicy Twittera, którzy chodzą do kina, są o 25 procent bardziej skłonni niż wszyscy użytkownicy sieci społecznościowych do pójścia na film w weekend otwarcia, a 55 procent regularnie tweetuje lub komentuje filmy. Użytkownicy Twittera są również najczęstszymi bywalcami kin, uczęszczając na około dziewięć filmów rocznie. Użytkownicy Instagrama również często chodzą do kina (średnio prawie dziewięć filmów rocznie). Są oni również najbardziej spontaniczni, jeśli chodzi o to, co oglądają (36% regularnie wybiera film po przybyciu do kina) i najgłośniej mówią o swoich filmowych doświadczeniach (60% twierdzi, że często publikuje komentarze na temat filmów na swoich portalach społecznościowych).
"Gdy studia filmowe planują swoje budżety marketingowe na przyszłoroczne hity filmowe, powinny wziąć pod uwagę, że większość widzów korzysta z mediów społecznościowych, aby uzyskać informacje" - powiedziała Kathy Benjamin, SVP, Nielsen National Research Group (NRG). "Wykorzystanie potencjału sieci społecznościowych będzie ważne dla nawiązania kontaktu z widzami".
Gdy napisy końcowe dobiegają końca, coraz więcej widzów opowiada o swoich filmowych doświadczeniach za pośrednictwem mediów społecznościowych. Utrzymują rozmowę jeszcze długo po zakończeniu filmu. I to jest dobra rzecz!
Więcej informacji na temat raportu można uzyskać, wysyłając wiadomość e-mail na adres NielsenMoviegoingReport@nielsen.com.
