シスケルとエバートの時代には、親指を2つ立てることは、単に映画が良いという意味だけではなかった。それは、その映画が見る価値があるということでもあった。時代は変わり、今日、プロであれ自称であれ、映画批評家たちは映画鑑賞の決定に影響を与えるため、別の方法で親指を使っている。ツイートやハッシュタグ、さらには写真を通して、映画ファンは映画館での体験を映画館そのものにとどまらない広がりを見せている。
現代の映画批評家のレビューは、ソーシャルメディアの台頭により競争が激化しているかもしれないが、それでも映画鑑賞の意思決定プロセスにおいて重要な位置を占めている。実際、ニールセンの2013年アメリカ映画鑑賞レポートによると、ミレニアル世代の41％が、映画を観る前にロッテン・トマトやIMDbなどのウェブサイトで批評家の平均評価をチェックすると答えている。さらに、10人中8人の映画ファンが、どの映画を見るかを検討する際に、少なくとも何度かは映画評を参考にしている。
しかし、正直に言おう。映画批評を書き、共有する技術がより有機的なものになったことは驚くことではない。ニールセンについて ソーシャルメディアとインターネットの成長により、最新映画について "知っている "ことは、社会的関連性の重要な側面となっている。映画に行く前に、ニールセンについて 映画ファンの44％が、映画を見るかどうかを決める際の情報源として予告編を信頼すると答えている。ほぼ同じレベルで、40％が友人や家族がソーシャルメディアに投稿したおすすめ情報を重視すると答えている。そして、歓声をあげたり、泣いたり、座席から飛び出したりした後、映画ファンはソーシャルメディアに自分なりの親指を立てたり...あるいは立てなかったりしている。
映画ファンはどの程度ソーシャルなのか？
映画鑑賞はソーシャルな体験であり、映画ファンはソーシャル・メディア・プラットフォームを通じて熱心に交流している。ニールセンについて 映画ファンの81％がフェイスブックを利用していると答え、34％がツイッターを利用し、ピンタレスト（21％）、グーグル＋（20％）、インスタグラム（18％）と続いた。また、フェイスブックを利用している映画ファンは、25％の確率で映画に「いいね！」を押したり、フォローしたりしており、ツイッター利用者と同様に、ソーシャルメディア上でニールセンについて 、映画について語る傾向があった。また、Facebookユーザーは予告編や映画クリップを見る確率が15％高い。インスタグラムとピンタレストを文字どおり絵にすると、映画ファンはファンが作成したアートワーク、コメント、自撮り写真を通じて映画館での体験をソーシャル化している。実際、インスタグラム・ユーザーの24％が、ニールセンについて 、映画の写真を投稿するために同サイトを利用していると報告している。
今日の消費者の性質とデジタルの状況は、映画ファンがソーシャルなつながりを利用して即座に映画情報を入手することを可能にしている。これを考えてみよう：映画を観に行くツイッターユーザーは、ソーシャルネットワークの全ユーザーよりも25％多く、公開週末に映画を観に行く傾向があり、55％が定期的にニールセンについて 映画をツイートしたりコメントしたりしている。また、ツイッターユーザーは最も頻繁に映画を観に行くユーザーでもあり、ニールセンについて 年に9本の映画を観ている。インスタグラム・ユーザーも多くの映画を観に行く（年平均9本近く）。彼らはまた、何を見るかに関して最も自発的であり（36％が映画館に到着してから定期的に映画を選ぶ）、最も声高にニールセンについて 、映画体験を語る（60％が自分のソーシャル・ネットワーキング・サイトにニールセンについて 映画のコメントを頻繁に投稿すると回答）。
「ニールセン・ナショナル・リサーチ・グループ（NRG）SVPのキャシー・ベンジャミン氏は、「映画会社が来年の大ヒット映画のマーケティング予算を計画する際、ほとんどの映画ファンがソーシャルメディアを使って情報を入手していることを考慮すべきです。「ソーシャルネットワークが提供する可能性を活用することは、観客とつながるために重要である。
クレジットが回り終わると、私たちはますます多くの映画ファンがソーシャルメディアを通じてニールセンについて 、映画体験を語るのを目にするようになる。彼らは映画が終わった後も、ずっと会話を続けている。それは良いことだ！
ニールセンについて レポートの詳細については、NielsenMoviegoingReport@nielsen.com までメールをお送りください。
