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#twothumbsup:在您附近的影院观影

3 分钟阅读 | 2014 年 3 月

在西斯科和伊伯特时代,竖起两个大拇指不仅仅意味着一部电影好看。它还意味着这部电影值得一看。时过境迁,如今,无论是专业影评人还是自称影评人的人,都在用他们的拇指以其他方式影响观影决定。通过推文、标签甚至照片,电影观众在影院之外也扩大了影院体验。

尽管由于社交媒体的兴起,现代影评人的评论可能会面临更多的竞争,但它们在观影决策过程中仍占有重要地位。事实上,根据尼尔森 2013 年的美国观影报告,41% 的千禧一代表示,他们在观影前会查看烂番茄和 IMDb 等网站上影评人的平均评分。此外,每 10 个电影观众中就有 8 人在考虑观看什么电影时,至少在某些时候仍会参考影评。

老实说,撰写和分享影评的艺术变得更加有机,这一点不足为奇。随着社交媒体和互联网的发展,"了解 "最新电影是社交相关性的一个重要方面。约 44% 的电影观众表示,在去电影院之前,他们相信预告片是决定是否观看一部电影的信息来源。同样,40% 的人表示他们重视朋友或家人在社交媒体上发布的推荐信息。在他们欢呼、哭泣或从座位上跳起来之后,电影观众会转向社交媒体,竖起自己的大拇指......或向下。

电影观众的社交能力如何?

观影是一种社交体验,电影观众热衷于通过社交媒体平台建立联系。约 81% 的电影观众表示他们使用 Facebook,34% 使用 Twitter,其次是 Pinterest(21%)、Google+(20%)和 Instagram(18%)。报告还指出,使用 Facebook 的电影观众有 25% 喜欢或关注一部电影,他们在社交媒体上谈论电影的可能性与 Twitter 用户相同。Facebook 用户观看预告片或电影片段的几率也比 Twitter 用户高出 15%。从字面上看,Instagram 和 Pinterest 用户通过影迷创作的艺术作品、评论和自拍,将影院内的观影体验社交化。事实上,24% 的 Instagram 用户表示使用该网站发布有关电影的照片。

当今的消费者和数字环境使电影观众可以利用他们的社交关系即时获取电影信息。想想这个:与所有社交网络用户相比,观看电影的 Twitter 用户在电影首映周末观影的可能性要高出 25%,55% 的 Twitter 用户会定期在推特上发布电影信息或发表评论。推特用户也是最经常看电影的人,每年大约看 9 部电影。Instagram 用户也经常看电影(平均每年近 9 部)。他们看电影也最随心所欲(36% 的人经常在到达影院后才选择电影),他们对自己的观影经历也最有发言权(60% 的人说他们经常在社交网站上发表关于电影的评论)。

"尼尔森国家研究集团(NRG)高级副总裁凯西-本杰明(Kathy Benjamin)说:"当电影制片厂为明年的大片计划营销预算时,他们应该考虑到大多数电影观众都在使用社交媒体获取信息。"尼尔森全国研究集团(NRG)高级副总裁凯西-本杰明(Kathy Benjamin)说:"利用社交网络提供的潜力对于与观众建立联系非常重要。

随着电影结束,我们看到越来越多的电影观众通过社交媒体谈论他们的观影体验。电影结束后,他们还在继续谈论。这是一件好事!

如需了解有关该报告的更多信息,请发送电子邮件至NielsenMoviegoingReport@nielsen.com。

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