No ambiente cada vez mais digital de hoje, as mídias sociais (Twitter, Facebook, etc.) são parte integrante de nossas vidas, moldando como interagimos, compartilhamos ideias, acompanhamos notícias e formamos opiniões, incluindo as preferências do consumidor.
Mais especificamente na televisão, a atividade social ajuda a indústria a capturar o zeitgeist social da audiência televisiva. De fato, nos últimos anos, as emissoras começaram a usar hashtags específicas para os programas, promoções no Twitter e engajamento no Twitter direcionado aos programas (ou seja, atores e criadores postando tweets em tempo real durante os programas ou promovendo conteúdo de bastidores) para consolidar e integrar melhor as conversas no Twitter.
Tanto a audiência da TV quanto o engajamento no Twitter são reflexos da própria programação da TV – há programas de sucesso, que têm maior probabilidade de engajar o espectador, e há programas medíocres ou decepcionantes que não conseguem atrair o público. O que permanece inexplorado, no entanto, é o mecanismo pelo qual os eventos do programa se traduzem em mudanças na audiência e no engajamento no Twitter. Por que certos programas de TV incentivam os espectadores a compartilhar seus pensamentos e impressões com os outros, enquanto outros não?
Este estudo explora como a atividade cerebral pode ser usada para prever o engajamento no Twitter durante a programação da TV.
