No ambiente cada vez mais digital de hoje, a mídia social (Twitter, Facebook, etc.) é parte integrante de nossas vidas, moldando a forma como interagimos, compartilhamos ideias, acompanhamos notícias e formamos opiniões, inclusive as preferências dos consumidores.
Mais especificamente em relação à televisão, a atividade social ajuda o setor a capturar o zeitgeist social da audiência de TV. De fato, nos últimos anos, as emissoras começaram a usar hashtags específicas de programas, promoções no Twitter e engajamento no Twitter orientado por programas (ou seja, atores e criadores publicando tweets em tempo real durante os programas ou promovendo conteúdo de bastidores) para consolidar e integrar melhor as conversas no Twitter.
Tanto a audiência da TV quanto a interação no Twitter são um reflexo da própria programação da TV - há programas bem-sucedidos, que têm maior probabilidade de envolver o espectador, e há programas medíocres ou decepcionantes que não conseguem atrair o público. O que ainda não foi explorado, entretanto, é o mecanismo pelo qual os eventos do programa se traduzem em mudanças na audiência e na participação no Twitter. Por que determinados programas de TV obrigam os espectadores a compartilhar seus pensamentos e impressões com outras pessoas, enquanto outros programas não o fazem?
Este estudo explora como a atividade cerebral pode ser usada para prever a participação no Twitter durante a programação da TV.
