Dans l'environnement toujours plus numérique d'aujourd'hui, les médias sociaux (Twitter, Facebook, etc.) font partie intégrante de nos vies, façonnant notre façon d'interagir, de partager des idées, de suivre l'actualité et de nous forger une opinion, y compris sur les préférences des consommateurs.
En ce qui concerne plus particulièrement la télévision, l'activité sociale aide l'industrie à capter l'esprit social des téléspectateurs. En fait, au cours des dernières années, les chaînes ont commencé à utiliser des hashtags spécifiques aux émissions, des promotions sur Twitter et un engagement sur Twitter en fonction des émissions (c'est-à-dire que les acteurs et les créateurs publient des tweets en temps réel pendant les émissions ou font la promotion du contenu en coulisses) afin de mieux consolider et intégrer la conversation sur Twitter.
L'audience de la télévision et l'engagement sur Twitter sont le reflet de la programmation télévisuelle elle-même : il y a des émissions à succès, qui sont plus susceptibles d'intéresser les téléspectateurs, et des émissions médiocres ou décevantes qui ne parviennent pas à attirer le public. Ce qui n'a pas encore été exploré, cependant, c'est le mécanisme par lequel les événements de l'émission se traduisent par des changements au niveau de l'audience et de l'engagement sur Twitter. Pourquoi certains programmes télévisés incitent-ils les téléspectateurs à partager leurs pensées et leurs impressions avec d'autres, alors que ce n'est pas le cas pour d'autres programmes ?
Cette étude explore la manière dont l'activité cérébrale pourrait être utilisée pour prédire l'engagement sur Twitter pendant les programmes télévisés.
