오늘날의 디지털 환경에서 소셜 미디어(트위터, 페이스북 등)는 우리 생활의 필수적인 부분으로, 우리가 상호 작용하고, 아이디어를 공유하고, 뉴스를 팔로우하고, 소비자 선호도를 포함한 의견을 형성하는 방식을 형성합니다.
특히 텔레비전을 중심으로 소셜 활동은 TV 시청률의 사회적 시대정신을 포착하는 데 업계가 도움을 주고 있습니다. 실제로 지난 몇 년 동안 방송사들은 프로그램별 해시태그, 트위터 프로모션, 프로그램 중심의 트위터 참여(예: 배우와 크리에이터가 방송 중 실시간으로 트윗을 올리거나 비하인드 스토리 콘텐츠를 홍보하는 등)를 사용하여 트위터 대화를 더 잘 통합하고 통합하기 시작했습니다.
시청자의 참여를 유도하는 성공적인 프로그램과 시청자의 관심을 끌지 못하는 평범하거나 실망스러운 프로그램이 있습니다. 그러나 아직 밝혀지지 않은 것은 프로그램 내 이벤트가 시청률과 트위터 참여도의 변화로 이어지는 메커니즘입니다. 왜 특정 TV 프로그램에서는 시청자들이 자신의 생각과 감동을 다른 사람들과 공유하도록 유도하는 반면, 다른 프로그램에서는 그렇지 않은 것일까요?
이 연구에서는 TV 프로그램 시청 중 트위터 참여를 예측하는 데 두뇌 활동을 어떻게 활용할 수 있는지 살펴봅니다.
