Se a música fosse uma marca no Canadá, ela estaria nas nuvens — nas nuvens. Isso porque, apesar da riqueza de novas tecnologias e mídias constantemente reveladas para atrair e engajar os consumidores, o consumo de música está aumentando.
De fato, de acordo com o Relatório de Fim de Ano da Música do Canadá , o consumo atingiu seu nível mais alto de todos os tempos, com o consumo de vendas de álbuns, vendas de músicas e streaming de áudio sob demanda aumentando 5% em relação ao ano anterior. Este também continua sendo um ano incrível para os artistas canadenses, tanto no Canadá quanto no mundo todo. Recentemente, o álbum mais recente de Drake, "More Life", quebrou o recorde de streamings de áudio sob demanda em uma semana, com 43 milhões de streams em sua semana de estreia, em março. O recorde era anteriormente detido por Starboy , de outro artista canadense, The Weeknd.
De acordo com o Relatório Anual Canada Music 360 da Nielsen, 93% dos consumidores canadenses estão ouvindo música este ano, um aumento em relação aos 89% do ano passado. Entre os consumidores mais jovens, a porcentagem é ainda maior, com 96% dos Millennials afirmando ouvir música (um aumento em relação aos 93% do ano passado). A tecnologia digital pode estar contribuindo para esse aumento, já que mais da metade da população canadense (53%) agora ouve música via smartphone em uma determinada semana. Ouvir música por tablet também está ganhando força, subindo para 30% entre a população em geral e 38% entre os Millennials.
O tempo que os consumidores canadenses passam ouvindo música também está aumentando. No geral, os canadenses passam em média 32 horas ouvindo música, em comparação com 24 horas no ano passado. O maior acesso à variedade e às plataformas, no entanto, tem sido um grande impulso para o mundo do streaming, já que os usuários de streaming de música no Canadá agora passam em média 44 horas por semana ouvindo música.
O crescente apetite dos canadenses por música representa uma oportunidade notável para as marcas, especialmente no que diz respeito a oferecer aos consumidores maior acesso aos seus artistas favoritos. Por exemplo, quase metade dos canadenses (46%) afirma que teria uma visão mais favorável de uma marca se ela oferecesse downloads gratuitos de um novo single de um artista ou banda emergente. Além disso, 44% afirmam que teriam uma visão mais favorável de uma marca se a oferta incluísse o download gratuito de um artista ou banda nova e emergente.
Mas os canadenses não estão apenas ouvindo música — eles estão se envolvendo com a música. Especificamente, eles são mais propensos a comparecer a eventos ao vivo, com 59% dos canadenses comparecendo, um aumento de 4 pontos percentuais em relação ao ano passado, e, daqueles que compareceram a um evento ao vivo, 81% compareceram a um evento musical. A geração Y é a mais engajada com eventos ao vivo (70%) e é mais propensa do que o restante da população a comparecer a festivais de música e eventos em casas noturnas com DJs.
Para mais informações, baixe os destaques do relatório Nielsen Canada Music 360 2017.
