Se a música fosse uma marca no Canadá, ela estaria voando alto, vivendo nas nuvens. Isso porque, apesar da riqueza de novas tecnologias e mídias que são constantemente reveladas para tentar e envolver os consumidores, o consumo de música está aumentando.
De fato, de acordo com o relatório de fim de ano da Canada Music, o consumo está em alta, com o consumo de vendas de álbuns, vendas de músicas e streaming de áudio sob demanda aumentando 5% em relação ao ano anterior. Esse também continua sendo um ano incrível para os artistas canadenses, tanto no país quanto no mundo. Recentemente, o último álbum de Drake, More Life, quebrou o recorde de transmissões de áudio sob demanda em uma semana, com 43 milhões de transmissões em sua semana de estreia em março. O recorde era detido anteriormente por Starboy, de outro artista canadense, The Weeknd.
De acordo com o relatório anual Canada Music 360 da Nielsen, 93% dos consumidores canadenses estão ouvindo música este ano, o que representa um aumento em relação aos 89% do ano passado. Entre os consumidores mais jovens, a porcentagem é ainda maior, com 96% dos Millennials dizendo que ouvem música (em comparação com 93% no ano passado). A tecnologia digital pode estar desempenhando um papel importante nesse aumento, pois mais da metade da população canadense (53%) agora ouve música pelo smartphone em uma determinada semana. Ouvir música por tablet também está ganhando força, aumentando para 30% entre a população em geral e 38% entre a geração do milênio.
A quantidade de tempo que os consumidores no Canadá passam ouvindo música também está aumentando. No geral, os canadenses passam em média 32 horas ouvindo música, em comparação com 24 horas há um ano. O maior acesso à variedade e às plataformas, no entanto, tem sido uma vantagem para o setor de streaming, já que os streamers de música no Canadá agora passam uma média de 44 horas ouvindo música por semana.
O crescente apetite dos canadenses por música representa uma oportunidade notável para as marcas, principalmente no que diz respeito a oferecer aos consumidores maior acesso aos seus artistas favoritos. Por exemplo, quase metade dos canadenses (46%) afirma que veria uma marca com mais bons olhos se ela oferecesse downloads gratuitos de um novo single de um artista ou banda emergente. Além disso, 44% dizem que considerariam uma marca mais favorável se a oferta fosse para um download gratuito de um artista ou banda nova e emergente.
Mas os canadenses não estão apenas ouvindo música - eles estão se envolvendo com a música. Especificamente, eles estão mais propensos a participar de eventos ao vivo, com 59% dos canadenses participando, um aumento de 4 pontos percentuais em relação ao ano passado, e dos que participaram de um evento ao vivo, 81% participaram de um evento musical. A geração do milênio é a que mais se envolve com eventos ao vivo (70%) e tem maior probabilidade do que o restante da população de participar de festivais de música e eventos em clubes onde um DJ está se apresentando.
Para obter mais informações, faça o download dos destaques do relatório Nielsen Canada Music 360 2017.