Gdyby muzyka była marką w Kanadzie, to byłaby w siódmym niebie. Dzieje się tak, ponieważ pomimo bogactwa nowych technologii i mediów, które są nieustannie prezentowane, aby kusić i angażować konsumentów, konsumpcja muzyki rośnie.
Według Canada Music Year-End Report, konsumpcja jest na rekordowo wysokim poziomie, a sprzedaż albumów, piosenek i streaming audio na żądanie wzrosły o 5% w stosunku do poprzedniego roku. Jest to również nadal niesamowity rok dla kanadyjskich artystów, zarówno w kraju, jak i na całym świecie. Niedawno najnowszy album Drake'a, More Life, pobił tygodniowy rekord streamingu audio na żądanie, z 43 milionami odtworzeń w debiutanckim tygodniu w marcu. Wcześniej rekord ten należał do albumu Starboy innego kanadyjskiego artysty, The Weeknd.
Według corocznego raportu Canada Music 360 firmy Nielsen, 93% kanadyjskich konsumentów słucha muzyki w tym roku, co stanowi wzrost z 89% w roku ubiegłym. Wśród młodszych konsumentów odsetek ten jest jeszcze wyższy - 96% milenialsów twierdzi, że słucha muzyki (wzrost z 93% w ubiegłym roku). Technologia cyfrowa może odgrywać rolę we wzroście, ponieważ ponad połowa populacji Kanady (53%) słucha obecnie muzyki za pośrednictwem smartfona w danym tygodniu. Słuchanie za pomocą tabletu również zyskuje na popularności, wzrastając do 30% wśród ogółu populacji i 38% wśród milenialsów.
Rośnie również ilość czasu spędzanego przez konsumentów w Kanadzie na słuchaniu muzyki. Ogólnie rzecz biorąc, Kanadyjczycy spędzają średnio 32 godziny słuchając muzyki, w porównaniu z 24 godzinami rok temu. Większy dostęp do różnorodności i platform był jednak dobrodziejstwem dla sfery streamingu, ponieważ streamerzy muzyki w Kanadzie spędzają obecnie średnio 44 godziny na słuchaniu muzyki tygodniowo.
Rosnący apetyt Kanadyjczyków na muzykę stanowi godną uwagi szansę dla marek, szczególnie w odniesieniu do zapewnienia konsumentom większego dostępu do ich ulubionych artystów. Na przykład, prawie połowa Kanadyjczyków (46%) twierdzi, że postrzegałaby markę bardziej przychylnie, gdyby oferowała ona bezpłatne pobranie nowego singla wschodzącego artysty lub zespołu. Ponadto 44% twierdzi, że postrzegałoby markę bardziej przychylnie, gdyby oferowała ona bezpłatne pobranie nowego i wschodzącego artysty lub zespołu.
Ale Kanadyjczycy nie tylko słuchają muzyki - oni angażują się w muzykę. W szczególności częściej uczestniczą w wydarzeniach na żywo - 59% Kanadyjczyków bierze w nich udział, co stanowi wzrost o 4 punkty procentowe w porównaniu z ubiegłym rokiem, a spośród tych, którzy uczestniczyli w wydarzeniu na żywo, 81% uczestniczyło w wydarzeniu muzycznym. Milenialsi są najbardziej zaangażowani w wydarzenia na żywo (70%) i częściej niż reszta populacji uczestniczą w festiwalach muzycznych i imprezach klubowych, na których występuje DJ.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz najważniejsze informacje z raportu Nielsen Canada Music 360 2017.
