Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Konsumenci w Kanadzie zwiększają głośność muzyki

2 minuty czytania | maj 2017

Gdyby muzyka była marką w Kanadzie, to latałaby wysoko, żyjąc na dziewiątej chmurze. Dzieje się tak dlatego, że pomimo bogactwa nowych technologii i mediów, które nieustannie pojawiają się, aby kusić i angażować konsumentów, konsumpcja muzyki rośnie.

Według raportu Canada Music Year-End Report, konsumpcja jest na najwyższym poziomie, a sprzedaż albumów, piosenek i streaming audio na żądanie wzrosły o 5% w stosunku do roku poprzedniego. Jest to również niesamowity rok dla kanadyjskich artystów, zarówno w kraju jak i na świecie. Ostatnio najnowszy album Drake'a, More Life, pobił rekord jednotygodniowych streamów audio na żądanie, z 43 milionami streamów w debiutanckim tygodniu w marcu. Rekord ten należał wcześniej do Starboy, od innego kanadyjskiego artysty, The Weeknd.

Według raportu Nielsena Canada Music 360 Report, 93% kanadyjskich konsumentów słucha w tym roku muzyki, co oznacza wzrost z 89% w roku ubiegłym. Wśród młodszych konsumentów odsetek ten jest jeszcze wyższy - 96% Millenialsów twierdzi, że słucha muzyki (wzrost z 93% w zeszłym roku). Technologia cyfrowa może odgrywać rolę w tym wzroście, ponieważ ponad połowa Kanadyjczyków (53%) słucha muzyki za pośrednictwem smartfonów w ciągu tygodnia. Słuchanie za pomocą tabletu również zyskuje na popularności, wzrastając do 30% wśród ogółu populacji i 38% wśród Millenialsów.

Wzrasta również ilość czasu, jaką konsumenci w Kanadzie poświęcają na słuchanie muzyki. Kanadyjczycy spędzają średnio 32 godziny na słuchaniu muzyki, co oznacza wzrost z 24 godzin rok temu. Większy dostęp do różnorodnych platform okazał się jednak dobrodziejstwem dla sfery streamingu, ponieważ osoby korzystające z muzyki w Kanadzie spędzają obecnie średnio 44 godziny słuchając muzyki tygodniowo.

Rosnący apetyt Kanadyjczyków na muzykę stanowi godną uwagi szansę dla marek, szczególnie w zakresie zapewnienia konsumentom większego dostępu do ich ulubionych artystów. Na przykład, prawie połowa Kanadyjczyków (46%) twierdzi, że postrzegałaby markę bardziej przychylnie, gdyby oferowała ona darmowe pobieranie nowego singla wschodzącego artysty lub zespołu. Dodatkowo, 44% twierdzi, że postrzegałoby markę bardziej przychylnie, gdyby oferta dotyczyła darmowego pobierania plików przez nowego i wschodzącego artystę lub zespół.

Ale Kanadyjczycy nie tylko słuchają muzyki - oni angażują się w muzykę. Konkretnie, częściej biorą udział w wydarzeniach na żywo, w których uczestniczy 59% Kanadyjczyków, co stanowi wzrost o 4 punkty procentowe w porównaniu z ubiegłym rokiem, a spośród tych, którzy uczestniczyli w wydarzeniu na żywo, 81% brało udział w wydarzeniu muzycznym. Millenialsi są najbardziej zaangażowani w wydarzenia na żywo (70%) i częściej niż reszta populacji uczestniczą w festiwalach muzycznych i imprezach w klubach, gdzie występuje DJ.

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz najważniejsze informacje z raportu Nielsen Canada Music 360 2017.