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加拿大消费者正在调高音乐的音量

2分钟阅读 | 2017年5月

如果音乐是加拿大的一个品牌,它将在九霄云外高飞。这是因为,尽管有大量的新技术和新媒体不断地被推出来诱惑和吸引消费者,但音乐消费仍在上升。

事实上,根据《加拿大音乐年终报告》,消费处于历史最高水平,专辑销售、歌曲销售和音频点播流的消费比上一年增长了5%。对于加拿大艺术家来说,这也仍然是令人难以置信的一年,无论是在国内还是在全世界。最近,德雷克的最新专辑《More Life 》打破了单周点播音频流的记录,在3月的首周就有4300万流。该记录之前由另一位加拿大艺术家The Weeknd的Starboy保持。

根据尼尔森的年度加拿大音乐360报告,93%的加拿大消费者今年在听音乐,这比去年的89%要高。在年轻消费者中,这一比例甚至更高,96%的千禧一代说他们听音乐(高于去年的93%)。数字技术可能在这一增长中发挥了作用,因为现在有一半以上的加拿大人(53%)在某一周内通过智能手机听音乐。通过平板电脑听音乐的比例也在增加,在普通人群中上升到30%,在千禧一代中上升到38%。

加拿大消费者花在听音乐上的时间也在增加。总体而言,加拿大人平均花32个小时听音乐,比一年前的24个小时要多。然而,更多种类和平台的使用,对流媒体领域来说是一个福音,因为加拿大的音乐流媒体用户现在每周平均花44小时听音乐。

加拿大人对音乐的渴望不断增长,这对品牌来说是一个值得注意的机会,特别是在让消费者有更多机会接触他们喜爱的艺术家方面。例如,将近一半的加拿大人(46%)说,如果一个品牌提供免费下载新兴艺术家或乐队的新单曲,他们会更看好该品牌。此外,44%的人说,如果一个品牌提供免费下载新兴艺术家或乐队的作品,他们会更看好这个品牌。

但加拿大人不仅仅是在听音乐--他们在参与音乐。具体来说,他们更有可能参加现场活动,59%的加拿大人参加了现场活动,比去年增加了4个百分点,而在参加现场活动的人中,81%参加了音乐活动。千禧一代对现场活动的参与度最高(70%),他们比其他人群更可能参加音乐节和参加有DJ表演的俱乐部活动。

欲知更多见解,请下载尼尔森加拿大音乐360 2017年报告要点。