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加拿大消费者提高音乐音量

2 分钟阅读 | 2017 年 5 月

在加拿大,如果音乐是一个品牌,那么它一定会飞上九霄云外。这是因为,尽管有大量新技术和新媒体不断推出来诱惑和吸引消费者,但音乐消费却在不断上升。

事实上,根据《加拿大音乐年终报告》,加拿大音乐消费达到了历史最高水平,专辑销售、歌曲销售和音频点播流的消费比上一年增长了 5%。对于加拿大国内和世界各地的艺术家来说,今年仍然是令人难以置信的一年。最近,德雷克(Drake)的最新专辑《More Life 》打破了单周点播音频流的记录,在 3 月份的首周就达到了 4300 万次。这一纪录此前由另一位加拿大歌手 The Weeknd 的《Starboy》保持。

根据尼尔森的年度《加拿大音乐 360 报告》,今年有 93% 的加拿大消费者在听音乐,高于去年的 89%。在年轻消费者中,这一比例甚至更高,96% 的千禧一代表示他们听音乐(高于去年的 93%)。数字技术可能是导致听音乐人数增加的原因之一,因为现在有一半以上的加拿大人(53%)每周通过智能手机听音乐。通过平板电脑听音乐的比例也在上升,在普通人群中上升到 30%,在千禧一代中上升到 38%。

加拿大消费者听音乐的时间也在增加。总体而言,加拿大人平均花费 32 小时听音乐,比一年前的 24 小时有所增加。然而,更多种类和平台的出现为流媒体领域带来了福音,现在加拿大的音乐流媒体用户每周平均花费 44 小时听音乐。

加拿大人对音乐日益增长的需求为品牌带来了值得注意的机遇,尤其是在让消费者有更多机会接触他们喜爱的艺术家方面。例如,近一半的加拿大人(46%)表示,如果某个品牌提供免费下载新兴艺术家或乐队新单曲的服务,他们会更加青睐该品牌。此外,44% 的人表示,如果品牌提供新兴艺术家或乐队的免费下载服务,他们会更加青睐该品牌。

但加拿大人不仅仅在听音乐,他们还在参与音乐活动。具体来说,他们更愿意参加现场活动,59% 的加拿大人参加了现场活动,比去年增加了 4 个百分点,在参加现场活动的人中,81% 参加了音乐活动。千禧一代对现场活动的参与度最高(70%),他们比其他人更有可能参加音乐节和有 DJ 表演的俱乐部活动。

如需了解更多信息,请下载《尼尔森加拿大音乐 360 2017》报告要点

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