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As festas de fim de ano trazem presentes para as ondas de rádio

Leitura de 2 minutos | Janeiro 2017

Embora muitos de nós já tenhamos superado a movimentada temporada de férias, as emissoras de rádio americanas só agora estão fazendo um balanço do impacto que a música de férias teve em sua programação de fim de ano. O lançamento das classificações do medidor portátil de pessoas (PPM) das festas de fim de ano da Nielsen encerra o ano de 2016, deixando-nos com alguns resultados familiares no início de 2017: o impacto sazonal do formato totalmente natalino seguiu as tendências históricas e o formato News/Talk fechou o livro em um ano de sucesso.

A pesquisa de férias de 2016 foi realizada durante cinco semanas este ano (de 1º de dezembro a 4 de janeiro) para preencher uma lacuna de programação na pesquisa PPM. A maior parte da audição de músicas de fim de ano - que começa a sério após o Dia de Ação de Graças e atinge o pico no Natal - foi capturada e refletida nas classificações.

O Adult Contemporary (AC), que muda para o formato totalmente natalino mais do que qualquer outro formato, encerrou o ano com uma participação de 12,8% entre todos os ouvintes com mais de 6 anos de idade, liderando o caminho entre todos os formatos. Além disso, os resultados da pesquisa de férias de 2016 estão no mesmo nível de quase todos os outros anos de pesquisa comparáveis, como você pode ver na tabela abaixo.

Ao avaliar o impacto das festas de fim de ano nos principais formatos musicais, é interessante observar as tendências de longo prazo do que acontece com a parcela de audiência entre novembro e a pesquisa de fim de ano. Os formatos AC e Soft AC aumentam devido à música natalina, o Pop Contemporary Hit Radio (CHR) e a audição regional mexicana diminuem ligeiramente, e o Country é o formato mais afetado pela programação totalmente natalina.

Aqui está uma olhada em cinco anos de dados agregados, juntamente com os resultados de 2016 para comparação. A pesquisa de férias deste ano afetou os principais formatos exatamente como esperado.

No âmbito do rádio falado, especificamente no formato News/Talk, 2016 foi um ano de destaque, pois as audiências foram impulsionadas por uma temporada política sem precedentes. Teremos mais informações sobre isso nos próximos dias, com uma análise das audiências combinadas de todos os formatos baseados em notícias, mas, por enquanto, os resultados do livro Holiday detalhados abaixo falam por si.

O formato News/Talk normalmente tem uma audiência menor durante a pesquisa de férias do que em outras épocas do ano, especialmente porque acontece no meio dos períodos de audiência mais fortes do ano civil - o outono e o inverno. Mas, dado o interesse na cobertura que antecedeu a eleição presidencial dos EUA, 2016 continuou a contrariar a tendência, como temos relatado, e o livro de férias foi um dos mais fortes já registrados para o News/Talk, após nossa eleição histórica.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.

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