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Las fiestas traen regalos a la radio

Lectura de 2 minutos | Enero 2017

Aunque muchos de nosotros ya hemos dejado atrás la ajetreada temporada navideña, las emisoras de radio estadounidenses acaban de hacer balance del impacto que la música navideña ha tenido en su programación de fin de año. La publicación de los índices de audiencia portátiles (PPM) de Nielsen pone punto y final al año 2016, dejándonos con algunos resultados familiares al comenzar 2017: el impacto estacional del formato navideño siguió las tendencias históricas y el formato News/Talk cerró un año excepcional.

La encuesta sobre las fiestas de 2016 se realizó durante cinco semanas este año (del 1 de diciembre al 4 de enero) para cubrir una laguna de programación en la encuesta PPM. El grueso de las escuchas de música navideña -que comienzan en serio después de Acción de Gracias y alcanzan su punto álgido en Navidad- se captó y reflejó en las clasificaciones.

Adulto Contemporáneo (AC), que cambia al formato navideño más que cualquier otro formato, terminó el año con una cuota del 12,8% entre todos los oyentes mayores de 6 años para liderar entre todos los formatos. Además, los resultados de la encuesta navideña de 2016 están a la par con los de casi todos los años comparables, como puede verse en la tabla siguiente.

A la hora de evaluar el impacto de la temporada navideña entre los principales formatos musicales, es revelador observar las tendencias a largo plazo de lo que ocurre con la cuota de audiencia entre noviembre y la encuesta navideña. Los formatos AC y Soft AC aumentan debido a la música navideña, la radio pop contemporánea (CHR) y la regional mexicana disminuyen ligeramente, y el country es el formato más afectado por la programación navideña.

He aquí un vistazo a cinco años de datos agregados, junto con los resultados de 2016 para comparar. La encuesta navideña de este año afectó a los principales formatos exactamente como se esperaba.

En el ámbito de la radio hablada, concretamente en el formato News/Talk, 2016 fue un año excepcional, ya que las audiencias se vieron impulsadas por una temporada política sin precedentes. En los próximos días ampliaremos esta información con un análisis de las audiencias combinadas de todos los formatos informativos, pero por ahora los resultados del Holiday Book que se detallan a continuación hablan por sí solos.

El formato News/Talk suele tener menos oyentes durante la encuesta navideña que en otros momentos del año, sobre todo porque se produce en medio de los periodos de mayor audiencia del año: otoño e invierno. Pero dado el interés que suscitó la cobertura previa a las elecciones presidenciales de Estados Unidos, 2016 siguió batiendo la tendencia, como hemos venido informando, y el libro de vacaciones fue uno de los más fuertes jamás registrados para News/Talk, tras nuestras históricas elecciones.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.

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