Alors que beaucoup d'entre nous ont largement tourné la page des fêtes de fin d'année, les radiodiffuseurs américains commencent tout juste à faire le point sur l'impact de la musique de Noël sur leur programmation de fin d'année. La publication des résultats de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen pour les fêtes met un terme à l'année d'écoute 2016, nous laissant avec quelques résultats familiers au début de 2017 : l'impact saisonnier du format tout Noël a suivi les tendances historiques et le format News/Talk a fermé le livre sur une année exceptionnelle.
L'enquête sur les fêtes de fin d'année 2016 a duré cinq semaines cette année (du 1er décembre au 4 janvier) afin de combler une lacune dans le calendrier de l'enquête PPM. L'essentiel de l'écoute de la musique des fêtes - qui commence véritablement après Thanksgiving et culmine à Noël - a été pris en compte et reflété dans les classements.
Adult Contemporary (AC), qui passe au format tout Noël plus que tout autre format, a terminé l'année avec une part de 12,8 % parmi tous les auditeurs de 6 ans et plus, ce qui le place en tête de tous les formats. De plus, les résultats de l'enquête sur les fêtes de fin d'année 2016 sont comparables à ceux de presque toutes les autres années comparables, comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous.
Pour évaluer l'impact des fêtes de fin d'année sur les principaux formats musicaux, il est intéressant d'examiner les tendances à long terme de la part d'audience entre novembre et l'enquête sur les fêtes de fin d'année. Les formats AC et Soft AC augmentent en raison de la musique de Noël, l'écoute de la radio contemporaine pop (CHR) et de la radio régionale mexicaine diminue légèrement, et la country est le format le plus touché par la programmation de Noël.
Voici un aperçu de cinq années de données agrégées, ainsi que les résultats de 2016 à titre de comparaison. L'enquête de cette année sur les vacances a affecté les principaux formats exactement comme prévu.
Dans le domaine de la radio parlée, et plus précisément du format News/Talk, 2016 a été une année record, les audiences ayant été dopées par une saison politique sans précédent. Nous en dirons plus dans les prochains jours en examinant les audiences combinées de tous les formats basés sur l'actualité, mais pour l'instant, les résultats du Holiday book détaillés ci-dessous parlent d'eux-mêmes.
Le format News/Talk a généralement moins d'auditeurs pendant les vacances que pendant les autres périodes de l'année, en particulier parce qu'il se produit au milieu des périodes d'audience les plus fortes de l'année civile - l'automne et l'hiver. Mais compte tenu de l'intérêt suscité par la couverture de l'élection présidentielle américaine, l'année 2016 a continué à s'écarter de la tendance, comme nous l'avons signalé, et le sondage des fêtes a été l'un des plus forts jamais enregistrés pour News/Talk, après l'élection historique.
Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.
