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연말연시, 라디오 전파에 선물이 도착하다

2분 읽기 | 2017년 1월

많은 사람들이 바쁜 연말 시즌에서 벗어나고 있지만, 미국 라디오 방송사들은 이제 막 연말 음악이 연말 프로그램에 미친 영향에 대해 살펴보고 있습니다. 닐슨의 연말 휴대용 피플 미터(PPM) 시청률 발표를 통해 2016년 한 해를 마무리하고 2017년을 시작하는 우리에게 익숙한 몇 가지 결과를 남겼습니다. 크리스마스 전체 포맷의 계절적 영향은 과거 추세를 따르고 뉴스/대담 포맷은 성공적인 한 해를 마감했습니다.

2016년 홀리데이 설문조사는 올해 5주 동안(12월 1일~1월 4일) 진행되어 PPM 설문조사의 일정 공백을 메우기 위해 실시되었습니다. 추수감사절 이후 본격적으로 시작되어 크리스마스에 정점에 이르는 연말연시 음악 청취의 대부분을 포착하여 평가에 반영했습니다.

다른 어떤 포맷보다 크리스마스 특집으로 많이 전환되는 어덜트 컨템포러리(AC)는 6세 이상 전체 청취자 중 12.8%의 점유율로 전체 포맷 중 1위를 차지하며 한 해를 마감했습니다. 또한 아래 표에서 볼 수 있듯이 2016년 크리스마스 조사 결과는 다른 거의 모든 비교 가능한 조사 연도와 비슷한 수준입니다.

주요 음악 포맷에서 연말 시즌의 영향을 평가할 때는 11월과 연말 조사 사이의 청취자 점유율에 어떤 변화가 발생하는지 장기적인 추세를 살펴보는 것이 좋습니다. 크리스마스 음악으로 인해 AC 및 소프트 AC 포맷이 급증하고, 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR)와 멕시코 지역 청취는 소폭 감소하며, 크리스마스 전체 프로그램의 영향을 가장 많이 받는 포맷은 컨트리입니다.

다음은 5년간의 데이터를 집계한 결과와 비교를 위해 2016년의 결과를 함께 살펴본 것입니다. 올해 연말연시 설문조사는 예상대로 주요 형식에 영향을 미쳤습니다.

구어 라디오 영역, 특히 뉴스/토크 포맷의 경우 2016년은 전례 없는 정치 시즌으로 인해 시청률이 크게 상승한 한 해였습니다. 향후 모든 뉴스 기반 포맷의 통합 시청자 수를 살펴보면서 이에 대해 자세히 설명할 예정이지만, 지금은 아래에 자세히 설명된 홀리데이 북의 결과가 그 자체로 이를 말해줍니다.

뉴스/토크 포맷은 일반적으로 연말연시 조사에서 연중 다른 시기보다 청취율이 낮으며, 특히 연중 가장 시청률이 높은 시기인 가을과 겨울의 중간에 진행되기 때문에 더욱 그렇습니다. 하지만 미국 대선을 앞둔 보도에 대한 관심으로 인해 2016년은 이러한 추세를 거스르고, 역사적인 선거 이후 뉴스/토크에서 역대 가장 높은 청취율을 기록했습니다.

이 문서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.

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