Podczas gdy wielu z nas ma już za sobą pracowity okres świąteczny, amerykańscy nadawcy radiowi dopiero teraz podsumowują wpływ, jaki muzyka świąteczna wywarła na ich programy na koniec roku. Publikacja świątecznych ocen Nielsena dotyczących przenośnego miernika osób (PPM) zamyka rok słuchania 2016, pozostawiając nas z kilkoma znanymi wynikami na początku 2017 roku: sezonowy wpływ formatu świątecznego był zgodny z historycznymi trendami, a format News/Talk zamknął książkę na sztandarowym roku.
Badanie świąteczne 2016 trwało w tym roku pięć tygodni (od 1 grudnia do 4 stycznia), aby wypełnić lukę w harmonogramie badania PPM. Większość świątecznego słuchania muzyki - które zaczyna się na dobre po Święcie Dziękczynienia i osiąga szczyt w Boże Narodzenie - zostało uchwycone i odzwierciedlone w ocenach.
Adult Contemporary (AC), który przechodzi do formatu świątecznego częściej niż jakikolwiek inny format, zakończył rok z udziałem 12,8% wśród wszystkich słuchaczy w wieku 6+, co daje mu pozycję lidera wśród wszystkich formatów. Co więcej, wyniki ankiety świątecznej 2016 są na równi z prawie każdym innym porównywalnym rokiem ankietowym, jak widać w poniższej tabeli.
Oceniając wpływ sezonu świątecznego na główne formaty muzyczne, warto przyjrzeć się długoterminowym trendom dotyczącym tego, co dzieje się z udziałem słuchaczy między listopadem a badaniem świątecznym. Formaty AC i Soft AC zyskują na popularności dzięki muzyce świątecznej, słuchalność Pop Contemporary Hit Radio (CHR) i Mexican Regional nieznacznie spada, a country jest formatem najbardziej dotkniętym przez programy świąteczne.
Oto spojrzenie na dane z pięciu lat zebrane razem, wraz z wynikami z 2016 roku dla porównania. Tegoroczne badanie świąteczne wpłynęło na główne formaty dokładnie tak, jak oczekiwano.
W dziedzinie radia mówionego, w szczególności w formacie News/Talk, rok 2016 był rokiem sztandarowym, ponieważ oceny zostały zwiększone przez bezprecedensowy sezon polityczny. Więcej informacji na ten temat pojawi się w najbliższych dniach, gdy przyjrzymy się połączonym odbiorcom wszystkich formatów opartych na wiadomościach, ale na razie wyniki z Holiday Book wyszczególnione poniżej mówią same za siebie.
Format News/Talk ma zazwyczaj niższą słuchalność podczas badania świątecznego niż w innych okresach w ciągu roku, szczególnie dlatego, że dzieje się to w środku najsilniejszych okresów oglądalności w roku kalendarzowym - jesienią i zimą. Biorąc jednak pod uwagę zainteresowanie relacjami prowadzącymi do wyborów prezydenckich w USA, rok 2016 nadal przełamywał ten trend, o czym informowaliśmy, a książka świąteczna była jedną z najsilniejszych w historii News/Talk, po naszych historycznych wyborach.
Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się zarówno z anglojęzycznych, jak i hiszpańskojęzycznych reprezentatywnych populacji.
