Com 80% dos lares americanos a disporem de Internet de banda larga, a popularidade dos dispositivos ligados à televisão, como o Roku (box e stick), o Amazon Fire TV, o Apple TV e o Google Chromecast, bem como as consolas de jogos, está a aumentar. A penetração destes dispositivos está a aumentar, tal como o tempo passado a utilizá-los. Esta combinação está a ter um impacto significativo na forma como as pessoas vêem e interagem com os conteúdos no televisor e, consequentemente, está a mudar a forma como as empresas de comunicação social prestam serviços.
Embora a Nielsen tenha captado, desde há muito, a utilização de todos os dispositivos ligados à televisão, consegue agora fornecer informações mais pormenorizadas sobre as marcas de dispositivos ligados à televisão que as pessoas possuem e utilizam para transmitir conteúdos de vídeo para o seu televisor. Estes dispositivos, quando associados a serviços de streaming de vídeo, proporcionam aos consumidores um novo método para verem vídeo nos seus televisores.
Penetração de dispositivos ligados à televisão em casa
A Nielsen efectuou uma análise para determinar quantos lares nos EUA possuem vários dispositivos e qual a tendência dos dados ao longo do tempo. Atualmente, pouco mais de 23% dos lares com televisão possuem um dispositivo de transmissão digital, como um Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast ou Roku, contra 19% em junho de 2016. Então, quais são as marcas mais populares? A Roku e a Apple TV têm a maior penetração nos lares, seguidas da Amazon Fire TV e do Google Chromecast. Para além dos quatro dispositivos específicos das marcas, quase 11% dos lares têm leitores de streaming de outras marcas e PC/tablets/smartphones ligados aos seus televisores.
As smart TVs activadas funcionam como dispositivos multimédia incorporados nos aparelhos de televisão e estão presentes em 29% de todas as casas com televisão nos EUA, contra 22% em janeiro de 2016. Estes televisores estão ligados a ligações de banda larga, o que abriu o mundo dos conteúdos de vídeo em streaming a muito mais pessoas.
No que diz respeito às consolas de jogos de vídeo, a penetração manteve-se estável em relação ao ano anterior, com 42% dos lares a possuírem uma Microsoft Xbox, uma Nintendo Wii ou uma Sony PlayStation. As principais marcas de dispositivos (incluindo plataformas de geração mais antiga e mais recente) têm níveis semelhantes de penetração nos lares.
Alcance, frequência e utilização diária
Para além de medir a propriedade dos dispositivos, a Nielsen analisou o tempo de envolvimento dos utilizadores com estes dispositivos. Em janeiro de 2017, 18%, ou seja, 21 milhões de lares, utilizaram um Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast ou Roku durante uma média de quase 15 dias por mês. O que é ainda mais digno de nota é que, nos dias em que estes dispositivos foram utilizados, os telespectadores destes lares passaram mais de três horas e meia a utilizá-los.
Os consumidores utilizam outros dispositivos multimédia com menos frequência do que os quatro dispositivos específicos da marca. Em janeiro de 2017, os consumidores utilizaram outros dispositivos numa média de 11 dias e utilizaram-nos durante duas horas nos dias em que sintonizaram a televisão.
Como as televisões inteligentes têm capacidades de banda larga incorporadas, são as mais utilizadas em todos os dispositivos. Em janeiro de 2017, os agregados familiares utilizaram as aplicações das smart TVs mais de 20 dias por mês e, em média, passaram mais de duas horas por dia de utilização sintonizadas nelas.
As consolas de jogos de vídeo, incluindo a Microsoft Xbox, a Nintendo Wii ou a Sony PlayStation, foram utilizadas pelo maior número de lares: 31%, ou seja, quase 37 milhões de lares. Nos dias em que um agregado familiar utiliza as suas consolas de jogos de vídeo, estas são utilizadas durante um período de tempo considerável. Em janeiro de 2017, os agregados familiares utilizaram as suas consolas de jogos de vídeo para jogar/transmitir vídeo durante mais de 15 dias e utilizaram os dispositivos para jogar e/ou transmitir vídeo durante mais de quatro horas por dia de utilização.
Embora os consumidores assistam cada vez mais a conteúdos em diferentes dispositivos e plataformas, o televisor continua a ser, na esmagadora maioria dos casos, a primeira escolha dos consumidores. E os dispositivos ligados à televisão representam uma forma nova e crescente de levar os conteúdos ao aparelho de televisão. Assim, as empresas de comunicação tradicionais, bem como os operadores de streaming estabelecidos, estão a desenvolver produtos "over-the-top" para tirar partido destes dispositivos e continuar a fornecer conteúdos de forma a satisfazer as necessidades dos consumidores.
Metodologia
- Painel Nacional de TV da Nielsen com base no mês de janeiro de 2017 (26 de dezembro de 2016 a 29 de janeiro de 2017). Estimativas de penetração baseadas em 31 de janeiro de 2017.
- Os dados relativos a dispositivos multimédia de marcas específicas foram obtidos a partir de gerações mais antigas e mais recentes de caixas e dispositivos Roku, Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV, etc.
- Os dados relativos a consolas de jogos de vídeo de marcas específicas têm em conta plataformas de gerações mais antigas e mais recentes, como a Microsoft Xbox, a Xbox 360 e a Xbox One; a Sony PlayStation 1, a PlayStation 2, a PlayStation 3 e a PlayStation 4; e a Nintendo Wii e a Wii U.
